Hoofdstuk 1
De prijs van een product komt tot
stand op de markt. De markt is het
geheel van factoren waaronder
vragers en aanbieders elkaar
ontmoeten en producten
verhandelen. We maken onderscheid
tussen:
De concrete markt met een
fysieke tastbare
ontmoetingsplaats, zoals bij
de bloemenveiling of de
weekmarkt.
De abstracte markt is de
plek waar vragers en
aanbieders elkaar niet fysiek
ontmoeten, zoals de
huizenmarkt of de markt voor
ruwe olie.
De kenmerken van een markt
bepalen in hoeverre een aanbieder
invloed heeft op de prijs. Samen
vormen de kenmerken de
marktstructuur: Het geheel van
kenmerken van de markt die het
marktevenwicht beïnvloeden. De
belangrijkste marktkenmerken zijn:
Het aantal aanbieders, er
moet rekening gehouden
worden met de prijs van de
concurrent. Zijn er veel
concurrenten dan is dat zuur.
De marktaandelen van de
aanbieders: Het marktaandeel
is de afzet van een individuele
aanbieder als percentage van
de totale afzet. Als een
aanbieder een marktaandeel
heeft van meer dan 30%, ben
je een dominante
aanbieder. Andere
aanbieders volgen meestal de
verkoopprijs van de
dominante aanbieder veel
invloed.
, De mate van
productdifferentiatie:
Productdifferentiatie is de
mate waarin versies van een
product verschillend zijn in de
ogen van de consument.
Het bestaan van
toetredingsdrempels: Een
toetredingsdrempel is een
abstracte drempel waar je als
aanbieder overheen moet om te
kunnen produceren. Een
voorbeeld hiervan is een grote
investering. Producten die pas
geproduceerd kunnen worden
nadat er een grote investering
is gedaan, zullen doorgaans
door weinig aanbieder worden
gemaakt. Deze investering is
een toetredingsdrempel.
Homogene producten zijn
producten die in de ogen van de
consument niet van elkaar
verschillen, zoals bijv. Elektriciteit.
Heterogene producten zijn
producten die voor consumenten wel
van elkaar verschillen, bijv. fietsen,
chips, frisdrank enz.
Gedifferentieerde producten zijn
producten die in de ogen van de
consument verschillend en
substitueerbaar zijn. Pepsi en Cola
Onafhankelijke producten zijn
producten die niet substitueerbaar of
complementair zijn, zoals bijv. een
bril of een tandenborstel.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper PabloMagnifico. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.