Case uitwerking
MPC Opdracht 3
Opdracht 3 van MPC, met als afhankelijke variabele: geloofwaardigheid van de advertentie. Cijfer heb ik nog niet ontvangen.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 5 pagina's
Voorbeeld 2 van de 5 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
Opdracht 3: Research DesignCommunicatiewetenschap
Vrije Universiteit Amsterdam
S_MPC – Marketing en persuasieve communicatie
Ivar Vermeulen
21 oktober 2022
, Motivatie
Het doel van een goede reclame is natuurlijk om impact te hebben op de doelgroep. Om te
kijken of een reclame het gewenste effect heeft, is geloofwaardigheid een belangrijk aspect.
Ook is het vanuit het oogpunt van de ‘ontvanger’ van de advertentie prettig als de advertentie
geloofwaardig overkomt en goed aansluit bij zijn of haar verwachting van een goede
advertentie (Vakratsas & Ambler, 1999).
Daarnaast is er veel onderzoek gedaan waarin geloofwaardigheid van het medium of de die
van ‘endorser’ de onafhankelijk variabele is, maar weinig onderzoek met geloofwaardigheid
als afhankelijke variabele (La Ferde, 2012; Nan, 2013). In dit geval wordt de
geloofwaardigheid van de reclame, het bericht zelf, onderzocht.
Argumentatie
Geloofwaardigheid op sociale media is over het algemeen niet heel hoog (Ruohan, 2015). Dit
komt doordat er op sociale media weinig controle is en er dus ten opzichte van serieuze
nieuws-sites veel des- en misinformatie wordt verspreid. Ook al worden het soort advertenties
bedoeld in dit onderzoek wel gecontroleerd voordat zij verschijnen, draagt deze reputatie wel
bij aan de manier waarop de advertentie wordt ontvangen. Daardoor is de voorspelling dat
advertenties op websites die als serieuzer worden gezien en waarbij de inhoud door een
redactie wordt bijgehouden, geloofwaardiger overkomen dan die op sociale media.
Volgens Dom, et al. (2016) zijn advertenties met internationale beroemdheden erin effectiever
dan gelijke advertenties met nationale beroemdheden. Dit zou komen doordat deze
‘celebrities’ zorgen voor een hogere waargenomen kwaliteit van het product. Om dit
onderzoek te vervolgen wordt nu gekeken naar het verschil tussen de geloofwaardigheid
wanneer een product wordt aangeprezen door een binnen- of buitenlandse beroemdheid.
Aan de andere kant stellen Centeno & Wang (2020) juist dat ‘lokale’ beroemdheden meer
effect hebben op het publiek, doordat deze sociaal dichter bij de ontvanger staan dan
internationale beroemdheden. Welk van deze conclusies in dit geval geldt voor
betrouwbaarheid zal blijken uit dit onderzoek. Doordat het eerste onderzoek meer focust op
het product, is de richting van die stelling gebruikt voor deze hypothese (Dom et al., 2016).
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Student281. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,29. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52510 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen