100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting Principes van marketing, ISBN: 9789043038065 Principes van marketing €6,49
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Hanzehogeschool Groningen (Hanze)
  4.  
  5. Principes van marketing

Samenvatting

Samenvatting Principes van marketing, ISBN: 9789043038065 Principes van marketing
 0 keer verkocht

Dit is een samenvatting van een deel van het boek 'Principes van marketing'. In deze samenvatting komen niet alle hoofdstukken aan bod, omdat ik die niet hoefde te studeren voor het tentamen. Het gaat om de studie Commerciële Economie Duaal. Zelf een 8,3 gehaald op dit tentamen.

Voorbeeld 3 van de 26  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • §1.2.3, §1.3.4 en §1.7, h2, §3.4, §5.1 §5.2, §8.1, §8.2, §8.3
  • 13 november 2022
  • 26
  • 2022/2023
  • Samenvatting

Onderwerpen

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

Alles voor dit studieboek (145)

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (1)

Verkoper

avatar-seller
michielgasthuis

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Samenvatting
§1.2.3, §1.3.4 en §1.7 (Marktafbakening consumentenmarkt en
omgevingsontwikkelingen)
H2 (Macro- en Meso-omgeving)
§3.4 (Marktvraag en marktpotentieel)
§5.1 §5.2 (B2B markt)
§8.1, §8.2, §8.3 (Marktsegmentatie, keuze doelgroep en positionering)
+ collegesheets

Toetsvorm:
- Meerkeuzevragen + enkele open vragen met kort antwoordveld
- Invullen oorzaak-gevolg schema’s met pijlen




1

,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1................................................................................................................................................... 4
§1.2.3 Marktafbakening (Abell & Hammond-diagram)...................................................................................4
§1.3.4 Een markt..............................................................................................................................................4
§1.7 Belangrijke ontwikkelingen in de omgeving................................................................................................5
§1.7.1 Duurzaamheid.......................................................................................................................................5
§1.7.2 Onzekere economische omgeving........................................................................................................5
§1.7.3 de online omgeving..............................................................................................................................5
§1.7.4 Snelle globalisering...............................................................................................................................5
1.7.5 De groei van non-profitmarketing..........................................................................................................5

De wetenschap.............................................................................................................................................. 6
De economische wetenschap...............................................................................................................................6
Economische wetenschap...............................................................................................................................6
Toegevoegde waarde (bedrijfseconomie):......................................................................................................7

Hoofdstuk 2................................................................................................................................................... 8
2.3 Meso-omgeving:..........................................................................................................................................10
2.3.1 Klanten (vijf soorten afzetmarkten).....................................................................................................10
2.3.3 Tussenhandelaren en -personen..........................................................................................................11
2.3.4 Belangen- of publieksgroepen..............................................................................................................11
2.3.5 Concurrenten........................................................................................................................................11
2.5 Duurzame marketing....................................................................................................................................13
Factoren die noodzaak duurzaamheid vergroten.........................................................................................14
Conjunctuur........................................................................................................................................................14
Internationalisering in de marketingomgeving.............................................................................................16

H3 Marktvraag en marktpotentieel.............................................................................................................. 16
Marktvraag bepalen..........................................................................................................................................16
Totale marktvraag.............................................................................................................................................16
Toekomstige vraag voorspellen.........................................................................................................................17

H5 Business-to-businessmarketing............................................................................................................... 17
5.1 businessmarkten..........................................................................................................................................17
5.1.1 marktstructuur en vraag.......................................................................................................................18
5.1.2 De aard van de DMU.............................................................................................................................18
5.1.3 Soorten beslissingen en het besluitvormingsproces............................................................................18
5.2 Het koopgedrag van organisaties................................................................................................................18
5.2.1 Wat zijn de belangrijkste soorten koopopties......................................................................................18
5.2.2 wie neemt deel aan het koopproces van organisaties?.......................................................................19
5.2.3 Belangrijkste invloeden op bedrijfsinkopers.............................................................................................19
Analyseren van marketinginformatie................................................................................................................20

H8 Marktsegmentatie en positionering........................................................................................................ 20
Van markt naar klant.........................................................................................................................................20
Segmentatiecriteria voor de consumentenmarkt..............................................................................................21
Segmentatie voor businessmarkten...................................................................................................................21

2

, 8.1.4 Bruikbare segmenten................................................................................................................................22
Doelgroep keuze (targeting)..............................................................................................................................22
8.2 Marktbenaderingsstrategie na doelgroep keuze.........................................................................................22
Vormen van marktbenadering......................................................................................................................23
Voor- en nadelen van de strategieën............................................................................................................23
8.3 Differentiatie................................................................................................................................................24
Voorwaarden differentiatie...........................................................................................................................24
Stappen tot goede differentiatie en positioneringsstrategie........................................................................24
8.3.3 Welke verschillen benadrukken? Stap .........................................................................................24
8.3.3 Positionering.........................................................................................................................................25
8.3.3 Positioneringsgrafiek............................................................................................................................25
8.3.4 Waardeaanbod.....................................................................................................................................26
8.3.5 Gevolgen voor de marketingmix..........................................................................................................26




3

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper michielgasthuis. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 69052 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€6,49
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd