Samenvatting
summary marketing & sales 1 chapter 15
a summary for the subject marketing & sales for chapter 15. important words are highlighted and it is fully in english.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 9 pagina's
Voorbeeld 1 van de 9 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
Chapter 15 marketing communicationsThe role of promotion in the marketing mix
Not a lot of goods or services can survive in the marketplace without effective promotion.
Promotional strategy is a plan for the optimal use of the elements of promotion:
Advertising
Public relations
Personal selling
Sales promotion
Digital and social media
The marketing managers determine the goals of the company’s promotional strategy considering
the firm’s overall goals for the marketing mix- product, place (distribution), promotion and price.
Using these goals, marketers combine the elements of the promotional strategy (the promotional
mix) into a coordinated plan. The promotion plans become an integral part of the marketing
strategy for reaching the target market.
The main function of a marketer’s promotional strategy is to convince target customers that the
goods and services offered provide a competitive advantage over the competition.
Competitive advantage: the set of unique features of a company and its products that are seen by
the target market as significant and superior to those of the competition. So, they are seen as
better than the competitors' products. Examples of these features- high products quality, quick
delivery, low prices, excellent service or a feature that is not offered by the competition.
Marketing communication
Promotional strategy is closely related to the process of communication.
Communication: the process by which meanings are exchanged or shared through a common set
of symbols. When a company wants to develop a new product or change an old one it must
communicate its selling message to potential customers.
Interpersonal communication
Communication can be divided into 2 major categories: interpersonal communication and mass
communication.
Interpersonal communication is direct, face to face communication between two or more people.
mass communication
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper manonkooman. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67866 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen