Samenvatting
Samenvatting Social influencers
- Vak
- Economie
- Niveau
- VWO / Gymnasium
Samenvatting van 17 pagina's voor het vak Economie aan de VWO / Gymnasium (Profielwerkstuk)
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 17 pagina's
Voorbeeld 3 van de 17 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
influencers hebben voor jongeren maakt het dat deze social influencers een grote invloedhebben op dit deel van de jongeren.
Hoofdstuk 1.7: Wat voor gevolgen heeft de invloed van social influencers op jongeren?
Social influencers hebben redelijk wat invloed op jongeren en dit hebben wij onderzocht door
verschillende artikelen te lezen en hieruit hebben we een aantal meningen gehaald.
Hiervoor hebben wij als eerste het artikel van de Onderzoeksredactie5 gebruikt. Hierbij was
een filmpje geplaatst van een onderzoek met de hoofdvraag of social influencers invloed
hebben op jongeren. Zij vertellen dat jongeren vooral sterk beïnvloedbaar zijn totdat ze
jongvolwassenen worden. De invloed neemt af naarmate ze ouder worden en meer ervaring
opdoen. Mensen met meer ervaring kunnen namelijk beter ervaren en weten wat relevant is
en wat niet.
Social influencers die bijvoorbeeld posts plaatsen over vakanties hebben geen grote invloed
op jongeren omdat jongeren dit niet snel na zullen doen. Ze hebben meer invloed wanneer ze
bijvoorbeeld leuke restaurantjes of winkels promoten. Dit zijn dingen die jongeren wel kunnen
betalen en zelf kunnen doen zonder anderen daarvoor nodig te hebben.
Veel jongeren hebben vaak niet door dat social influencers invloed op hen hebben. Ze weten
wel dat ze producten kopen doordat ze die gezien hebben bij een influencer maar de invloed
wordt niet bewust opgenomen.
In het filmpje van de Onderzoeksredactie worden ook interviews gefilmd waarin een van de
geïnterviewde meisjes zegt dat social influencers invloed hebben op de kleine dingen in het
leven maar niet over hoe zij in het leven staat of hoe zij zich voelt.
Social influencers hebben dus redelijk veel invloed maar deze invloed wordt wel tot op zekere
hoogte uitgeoefend. Influencers oefenen deze invloed uit op hun volgers op verschillende
manieren. Dit doen ze bijvoorbeeld door een product te reviewen en in beeld te brengen. Ze
vertellen er wellicht ook verhalen bij om de betaalde samenwerking onopgemerkt te
verwerken in hun video’s/ vlogs.
Er zijn veel positieve gevolgen van deze invloed maar ook een aantal negatieve. Positieve
gevolgen hebben vaak te maken met de invloed op de marketing. Er zijn hierover al meerdere
onderzoeken gedaan naar het commerciële effect van social media op het gedrag van
consumenten. Zo is uit eerder onderzoek van Jakubowits (2016) gebleken dat social media
influencers een positieve invloed kunnen hebben op het koopgedrag van mensen omdat ze
5
De Onderzoeksredactie is een onderwijsproject van Fontys Hogeschool Journalistiek Tilburg. Alle content werd
geproduceerd binnen een onderwijscontext.
15
,influencers sneller vertrouwen. Social media influencers kunnen mensen inspireren met de
producten die zij gebruiken, waardoor hun volgers vervolgens de intentie hebben om het
product te kopen en misschien ook daadwerkelijk kopen (Jakubowits, 2016).6
Bijvoorbeeld foodbloggers en/of fitnessbloggers kunnen ook een negatief effect hebben op
hun volgers. Vrouwen zoeken vaak naar gezondheidsgerelateerde informatie op het internet.
Mannen doen dit minder vaak (Atkinson, Saperstein & Pleis, 2009). Sommige vrouwen raken
door deze informatie geïnspireerd door bijvoorbeeld gezonder gedrag te vertonen, maar het
kan ook een negatief effect met zich meebrengen. Vrouwen vergelijken zich namelijk vaak met
hetgeen wat op internet wordt weergegeven. Zo wordt op internet het ideaalbeeld
weergegeven van bijvoorbeeld dunne modellen. Vrouwen vergelijken zichzelf hiermee,
waardoor ze een onzeker beeld over hun lichaam krijgen. Zo vinden ze zichzelf te dik of niet
mooi genoeg (Grabe et al., 2008).7
Hoofdstuk 1.8: Hoe gaat deze branche zich ontwikkelen in de komende jaren?
De branche waarin de social influencers zitten gaat een goede tijd tegemoet. We leven in
een digitaal tijdperk en dit ontwikkelt zich steeds meer. Ook de social influencer branche zal
zich blijven ontwikkelen met de jaren. Wij hebben antwoord gegeven op deze vraag door
middel van Informatie van internet maar ook hebben wij gebruik gemaakt van de interviews
met de 3 verschillende influencers.
Volgens influencers van nu zoals Catharina Ebbing, Madebymowie en Elindo Avastia blijft deze
branche zich steeds meer ontwikkelen. Deze branche zal populair blijven en populairder
worden doordat de jongeren van nu er zo mee bezig zijn en op vroege leeftijd al weten wat
het inhoudt. De mening van deze influencers verschilt wel als we aan hen vragen of zij hier
later nog steeds mee bezig zullen zijn. Catharina vertelt overtuigend dat zij zichzelf nog lang
in deze branche ziet werken. Elindo daarentegen laat merken dat het bij hem toch meer gaat
om het succes en zijn bereik. Hier zie je dus ook dat het per influencer van verschillende
grootte ook een andere indruk achterlaat. Bij Catharina maakt het volgens haar minder uit wat
mensen van haar denken en hoe haar account en bereik zich ontwikkelt. Zij zal ondanks haar
bereik blijven doen waar ze nu mee bezig is, dit komt ook doordat zij eigenlijk alleen maar kan
groeien en vrijwel niet kleiner zal worden dan zij nu is. Moniek vertelt dat zij altijd wel mooie
foto’s zal blijven maken maar doordat zij werkt met foto’s van haar kinderen is dit nog wel de
vraag of ze dit lang kan blijven doen. Haar kinderen zullen ook eenmaal een leeftijd bereiken
waarbij ze niet meer op de foto willen voor de Instagram van hun moeder. Zulke accounts
zullen dus ooit ook wel ophouden als zij in hetzelfde thema willen blijven. Om influencer te
blijven zal Moniek dus waarschijnlijk iets moeten veranderen aan wat zij plaatst.
6
http://arno.uvt.nl/show.cgi?fid=150514 (pagina 8)
7
http://arno.uvt.nl/show.cgi?fid=150514 (pagina 8,9)
16
, David Dekker van Join is een Influencer marketing expert. Hij schreef in een artikel over de
ontwikkeling van influencers in 2019 een voorspelling voor 2020. In dit artikel zei hij; “Het
afgelopen jaar zijn influencers al getransformeerd van digitale reclameborden naar
merkambassadeurs, die op lange termijn waarde kunnen leveren aan merken en adverteerders.
Deze ontwikkeling zal zich doorzetten, maar daar zal het niet bij blijven.”8 Hij is dus van mening
dat deze branche zich zal blijven ontwikkelen. Ook Catharina is van mening dat er binnen deze
branche steeds meer zal veranderen omdat de sociale media zich erg snel ontwikkelt. Elindo
bekijkt het vanuit een ander perspectief en zegt dat social influencers erg populair en groot
zullen blijven door de generatie die nu opgroeit met het kennen en volgen van social
influencers op jonge leeftijd. Influencers zijn bij iedereen wel bekend en dit zal ook lang zo
blijven. Moniek zegt dat deze branche nu wellicht niet zo bekend is onder de oudere mensen
in onze samenleving maar omdat iedereen nu opgroeit met influencers op sociale media zullen
zij dit later ook kennen. Omdat wij in een digitaal tijdperk leven zullen influencers daarmee
ook nog lang blijven bestaan.
Hoofdstuk 1.9: In wat voor mate hebben influencers invloed op de marketing?
Social influencers hebben redelijk wat invloed op de marketing en dit hebben wij onderzocht
in deze vraag. Om tot een antwoord te komen voor deze vraag hebben wij gebruik gemaakt
van een vraag in onze enquête en van informatie van het internet.
Uit een recent onderzoek onder jongeren tussen de 10 en 16 jaar blijkt dat jongere of lager
opgeleide kinderen vaak denken dat ze niet worden beïnvloed door social influencers. Ook
geven deze kinderen aan dat ze het liefst een vermelding aan het begin van de video zien om
een samenwerking te kunnen herkennen. Een vermelding in de beschrijving onder de video
heeft volgens hen weinig nut, omdat ze niet vaak kijken naar die beschrijving.
Wij hebben een enquête afgenomen als hulp om verschillende deelvragen te kunnen
beantwoorden. Zo ook bij deze deelvraag. We hebben de volgende vraag gesteld: ‘’Hoe eens
ben jij het met de volgende stelling?: ‘Social influencers hebben veel invloed op jongeren’
Op de volgende pagina is te zien welke antwoorden wij hebben gekregen.
8
https://www.frankwatching.com/archive/2019/12/04/influencer-marketing-trends-2020/
17
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper emilieva. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 64438 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen