Antwoorden
Brand Management vragen en antwoorden exam cases
- Vak
- Brand Management
- Instelling
- Tilburg University (UVT)
Twee uitgebreide exam cases. Zowel vragen als antwoorden. Ideaal om mee te oefenen en om bij het tentamen te houden.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 7 pagina's
Voorbeeld 2 van de 7 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
Exam training [CASE 1 – COCA COLA]Advies:
Ga eerst heel snel door de case heen (10 minuten: over wie gaat het, waar wordt over
gevraagd, maak een tijdlijn voor jezelf). Ga er heel snel doorheen.
Met betrekking tot vandaag: antwoorden bespreken op de vragen.
Antwoorden op de vragen:
Case related questions
Question 1:
1a. Brand personality is most appropriate here; i.c. excitement (to a lesser extent perhaps
sincerity). In addition it cherishes: fun, togetherness and wants to become the social
connection between people.
b. CED is important here (Central, Enduring, Distinctive).
(central =) the systematic and constant use (= enduring) of its red color, the whoosh letter
type, but most important is the excitement between people sharing stuff and begin attentive
(sharing a coke with your name on it = distinctive). With these elements, still intact, it will not
be confused with competing brands, but will strengthen its current identity. Coca Cola places
itself in the center of social activity among target customer groups, being part of their
everyday life and becoming a friend (user imagery). Of course, all physical, psychological
and social components used in the campaign (see above) seem to match.
Question 2:
2a. Experiental marketing is one of the forms of personalized marketing. It employs multiple
touch points, refers to multiple senses, and includes elements of education and entertainment
(slides lecture 3). It often involves special events or promotions. The ‘share-a-coke’-
campaign is a very good example of experiental marketing. It refers to multiple senses
(feeling, seeing, tasting) and the prospective consumer is exposed tot the campaign in many
ways (on social media, in-store displays, electronic billboards, tv ads, offline WOM).
, Eigen toevoeging: ‘senses’, bekijk dit vanuit de consument. Bij een prijspromotie is dit dus
bijvoorbeeld niet van toepassing. In het voorbeeld van deze promotie (met de mok) wel, want
het appelleert aan deze zintuigen: ze kunnen het zien, ze pakken het op.
b. Benefits: unique campaign / difficult to imitate, international roll out possible (global
concept).
Risks: limited running time of the promotion, limited numbers of names, cost of the promotion
(exceeding forecast), term of abuse and mistakes / misspelling names, long waiting lines. All-
in all a very valuable concept.
Question 3:
1. Represents a change in the culture or society: consumption of soft drinks in the US,
introduction of the American Culture in Europe ! gericht op merk, NIET op commercial;
2. Share ritual actions: we-feeling, drinking together (“I did like to buy the world a Coke’),
new generation;
3. Halo effect: different answers are possible like the unique shape of the bottle, the brown
color, the typical taste ! = waar herken je Coca Cola aan? = wat is het belangrijkste wat
mensen van Coca Cola onthouden?
4. Myth: see the different examples in the case like: the secret formulae, the reason for the
introduction of the “new coke”, the rumors.
! je hoeft geen definitie van deze termen te geven
Paper related questions
Question 4:
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper StudentTilburgUni. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52510 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen