Samenvatting

Samenvatting Management and Marketing (BMO-24306) Concise summary

0 keer verkocht

Instelling
Wageningen University (WUR)

The summary consist of content of all lectures and the two course books: - Robbins, S.P., Coulter, M. & DeCenzo, D.A. (2017) Fundamentals of Management, ISBN 7329 - Philip Kotler and Kevin Lane Keller (2022). Marketing Management. Global edition, ISBN 262

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 35 pagina's

Bekijk voorbeeld

Heel boek samengevat? Ja
Geupload op 19 december 2022
Aantal pagina's 35
Geschreven in 2022/2023
Type Samenvatting

Volgen

dejongeiris Lid sinds 5 jaar 19 documenten verkocht

€4,99

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Sv Management & Marketing

Marketing

Value delivery process

Lecture 1 Introduction to marketing
Marketing concept: Being more competitive than competitors in creating, delivering and
communicating best customer value to your target markets. Fulfil commands.
5 marketing concepts:
- Production concept: producing more, mass distribution
- Technology concept: focus on innovative technology (development of iphone)
- Sales concept: pricing. Ceiling quantity not quality.

, - Marketing concept: places the customer central, making them happy
- Market-value concept: creating value within the market (little of everything)

Internal: hiring, training and motivating employees
Performance: how can you measure performance? social and financial responsibility

Business plan

,Marketing terms:
- Needs: basic human requirement
- Wants: needs directed towards specific objects that might satisfy the need (I want this
particular food)
- Demands: wants for specific products backed by an ability to pay
- Marketing environment:
macro environment = demographic/economic, policital/legal, social/cultural,
technological.
Micro = suppliers, publics, competitors, marketing intermediaries

Tactics; Marketing mix to be successful: product, service, brand, , price, incentives,
communication, distribution

The new market realities can be divided into three main categories:
- The market forces that shape the relationship among the different market entities
- The market outcomes that stem from the interplay of these forces

, - he emergence of holistic makreting as an essential approach to succeeding in the
rapidly evolving market

The marketing environment consists of the task environment and the broad environment

Lecture 2 Marketing information

Planning activities (4)
1. Define the corporate mission. Mission statement, finding your value.
2. Build corporate culture. (key to market success). Shared experiences, stories, beliefs and
norms that characterize an organization.
3. Establish Strategic Business Units (SBUs): single business of related business. Every
SBU is planned separately. Has its own set of competitors. Has a manager responsible for
strategic planning and profitability.
4. Assess growth opportunities.
- Intensive growth: improving existing businesses.
- Integrative growth: vertical/horizontal integration within the industry.
- Diversification growth: outside the present businesses/industries.
Ansoff’s product-market growth matrix.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.