Samenvatting
Samenvatting Marktonderzoek
- Vak
- Instelling
Samenvatting van het vak 'Marktonderzoek', academiejaar , gegeven door professor Nanouk Verhulst. Samenvatting op basis van slides, notities en lessen.
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 132 pagina's
Voorbeeld 4 van de 132 pagina's
In winkelwagen
In winkelwagen
gesponsord bericht van onze partner
1 beoordeling
Door: maximvill332 • 11 maanden geleden
Verkoper
Volgen
SaraEy
Ontvangen beoordelingen
Voorbeeld van de inhoud
Marktonderzoek 2022 - 2023Inhoud
1. D1 Inleidende Begrippen & Methodologische Overwegingen ........................................................ 4
1.1. Intro & Marktonderzoek (H1).................................................................................................. 4
INTRO & TYPES MO ........................................................................................................................... 4
MO & MIS ....................................................................................................................................... 9
EVOLUTIES & UITDAGINGEN ............................................................................................................... 9
1.2. Goed Marktonderzoek (H2) (2.1 – 2.5) ................................................................................. 10
A. GOED ONDERZOEK .................................................................................................................... 10
B. WETENSCHAPPELIJK KARAKTER MO .......................................................................................... 11
C. WANNEER WEL OF NIET ONDERZOEKEN? ................................................................................... 15
D. ETHISCHE PROBLEMEN MO ....................................................................................................... 17
E. OVERKOEPELENDE ORGANISATIE MO ........................................................................................ 17
1.3. Onderzoeksplan (H3) ............................................................................................................. 17
1.4. De Probleemstelling (H4) (1-2) .............................................................................................. 18
HIËRARCHIE V/D PROBLEEMSTELLING ................................................................................................ 18
EXPLICITEREN VAN PROBLEEMSTELLING & ONDERZOEKSVRAAG ........................................................... 19
2. D2 Gegevensverzameling (H5 – H11) ............................................................................................ 20
2.1. Secundaire Gegevens (H5) .................................................................................................... 20
INTRO .............................................................................................................................................. 20
INTERNE SECUNDAIRE GEGEVENS ...................................................................................................... 21
EXTERNE SECUNDAIRE GEGEVENS ...................................................................................................... 21
2.2. Steekproeftrekking (H6) ........................................................................................................ 23
INTRO .............................................................................................................................................. 23
STAPPEN IN STEEKPROEFPROCES & FOUTBRONNEN ............................................................................ 24
SOORTEN STEEKPROEVEN ................................................................................................................. 26
NIET PROBABILISTISCHE STEEKPROEFPROCEDURE ............................................................................... 27
PROBABILISTISCHE STEEKPROEFPROCEDURE ....................................................................................... 29
BEPALEN V/D STEEKPROEFOMVANG .................................................................................................. 31
2.3. Kwalitatief Onderzoek (H7) ................................................................................................... 32
INTRO .............................................................................................................................................. 32
EXPLORATIEVE INTERVIEWS ............................................................................................................... 33
PROJECTIEVE TECHNIEKEN ................................................................................................................. 40
ANALYSE TECHNIEKEN KWALITATIEF ONDERZOEK ................................................................................ 41
2.4. Observatie & Ondervraging (H8) ........................................................................................... 43
, INTRO .............................................................................................................................................. 43
TYPES INFO ...................................................................................................................................... 43
GEGEVENSVERZAMELING .................................................................................................................. 46
OBSERVATIETECHNIEKEN ................................................................................................................... 46
ONDERVRAGINGSTECHNIEKEN ........................................................................................................... 51
COMMUNICATIEMETHODEN BIJ ONDERVRAGING ................................................................................ 53
INTERNET ALS ONDERVRAGINGSINSTRUMENT ..................................................................................... 55
2.5. Opstellen van Vragenlijsten (H9) ........................................................................................... 57
INTRO .............................................................................................................................................. 57
INHOUD V/D VRAGEN ....................................................................................................................... 59
VORM ............................................................................................................................................. 62
VERWOORDING ................................................................................................................................ 64
VOLGORDE ...................................................................................................................................... 66
VOORBEREIDING .............................................................................................................................. 67
2.6. Schaalmeting (H10) ............................................................................................................... 68
INTRO .............................................................................................................................................. 68
SOORTEN SCHALEN ........................................................................................................................... 69
UNIDIMENSIONELE SCHALEN ............................................................................................................. 71
MULTIDIMENSIONELE SCHALEN ......................................................................................................... 73
INTERNE CONSISTENTIE ..................................................................................................................... 77
TECHNISCHE BESLISSINGEN ................................................................................................................ 78
2.7. Causaal Onderzoek: Experiment opzetten (H11) .................................................................. 79
INTRO .............................................................................................................................................. 79
TYPES EXPERIMENT (3) ..................................................................................................................... 80
SOORTEN OPZETTEN ......................................................................................................................... 82
CASE 1: VR IN ADVERTISING (THE NORTH FACE) ............................................................................... 84
CASE 2: INVLOED VR OP AANKOOPINTENTIE ...................................................................................... 86
CASE 3: VR IN WINKELCENTRA (2X2 FACTORIËEL ) .............................................................................. 86
AANDACHTSPUNTEN ......................................................................................................................... 88
3. D3 Gegevensanalyse...................................................................................................................... 90
3.1. Univariate technieken (H12) ................................................................................................. 90
ANALYSEREN VAN GEGEVENS ............................................................................................................ 90
DESCRIPTIEVE STATISTIEK .................................................................................................................. 90
HYPOTHESETESTEN ........................................................................................................................... 95
STATISTISCHE TOETSEN ..................................................................................................................... 96
3.2. Multivariate technieken (H13) ............................................................................................ 104
, AFHANKELIJKE VARIABELE ? (AV) ..................................................................................................... 104
INTERDEPENDENTIE TECHNIEK ......................................................................................................... 104
DEPENDENTIETECHNIEKEN .............................................................................................................. 104
MEETNIVEAU ................................................................................................................................. 105
3.3. Kruistabellen (H14) .............................................................................................................. 105
INTRO ............................................................................................................................................ 105
AARD & DOEL METHODE ................................................................................................................. 105
INTERPRETATIE ............................................................................................................................... 106
STATISTISCHE SIGNIFICANTIE VAN ASSOCIATIE .................................................................................. 109
ASSOCIATIEMATEN ......................................................................................................................... 110
ORDINALE ASSOCIATIE /RANGORDE .................................................................................................. 111
INTERVAL OF RATIO NIVEAU ............................................................................................................ 111
OEF .............................................................................................................................................. 111
3.4. Variantieanalyse (H15) (meer dan 2 SP).............................................................................. 112
AARD & DOEL METHODE ................................................................................................................. 112
WERKWIJZE & RESULTATEN ; VOLLEDIG ASELECTE OPZET ................................................................... 113
MEERVOUDIGE CLASSIFICATIE (INTERACTIE -EFFECTEN) ...................................................................... 114
WITHIN SUBJECT OPZET .................................................................................................................. 116
VERKLARINGSKRACHT ..................................................................................................................... 117
INTERVAL OF RATIO NIVEAU ............................................................................................................ 117
3.5. Exploratieve factoranalyse (FA) (H18) ................................................................................. 118
AARD, DOEL EN BASISGEGEVENS METHODE ...................................................................................... 118
DEFINITIE & INTERPRETATIE COMPONENTENSTRUCTUUR (PCA) ........................................................ 120
3.6. Clusteranalyse (CA) (H19) .................................................................................................... 124
AARD & DOEL METHODE ................................................................................................................. 124
SELECTIE , MEETNIVEAU & VERGELIJKBAARHEID V /D ATTRIBUTEN ....................................................... 125
KEUZE SIMILARITEITS -DISSIMILARITEIT OF AFSTANDSINDEX ............................................................... 126
CLUSTER ALGORITMES .................................................................................................................... 127
BEPALEN VAN OPTIMAAL AANTAL CLUSTERS & EVALUATIE V /D STRUCTUUR ........................................ 129
4. D4 Toepassingen (NIET)............................................................................................................... 131
5. Examen ........................................................................................................................................ 132
, 0. Praktisch
Lessen HOC
- Opgenomen + on campus
WPO
- Verplicht on campus
- 5/10 switchen van HOC & WPO
Groepswerk
- Per 6 → groep inschrijven 30/09/2022 om 13u
- Rapport + presentatie
- Top 5 via Qualtrics-link
- Toekenning topic + gedetailleerde uitleg = 6/10
- Opdrachtgever heeft zeg in topic
- Per opdrachtgever, enkele topics en vraagstukken → max 2 vraagstukken kiezen
- Overzicht Deadlines op excel maken
Mogelijke topics
- Courjette (8)
- Solid Datakluizen (12)
- Univ. VL (16 – 17)
- Zuivel-alternatieven (21)
1. D1 Inleidende Begrippen & Methodologische
Overwegingen
1.1. Intro & Marktonderzoek (H1)
OVERZICHT
A. Intro & Types MO
B. MO & MIS
C. Evoluties & Uitdagingen
INTRO & TYPES MO
Ondoordacht OF geen MO
- Strijd tussen Coca Cola & Pepsi
- Smaaktest → pepsi was lekkerder
- Reactie Cola: nieuw recept gelanceerd en dat recept was wel degelijk lekkerder dan Pepsi
- MAAR: sales en Public relations ramp, want klanten hechten veel belang aan de nostalgie &
verbondenheid van de originele Cola-smaak
- Gevolg: klanten hebben Cola zelf geboycot
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper SaraEy. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,09. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen