voor mijn studie AD commerciële economie (online marketing en Sales) heb ik ter afsluiting een onderzoek geschreven over: "De meeste effectieve Instagram Story Design". Dit onderzoek is beoordeeld met een 8.
Naam docent: Onno Voorma & Frank Essink
E-mail: Onno.Voorma@han.nl & Frank.Essink@han.nl
Versiedatum: 21-11-2020
Toetscode: ONEIADV9A.5_D
, 3
VOORWOORD
Voor u ligt het onderzoeksrapport over Instagram Story en adverteren. Het is
een onderzoek naar de meest effectieve Instagram Story advertentie om zo
veel mogelijk leads binnen te halen. Als student Online Marketing & Sales aan
de Hogeschool van Arnhem en Nijmegen (HAN), heb ik veel plezier beleefd aan
het in praktijk brengen van de in mijn studie opgedane kennis om dit ook
meteen in de praktijk toe te passen. Daarbij wil ik alle betrokkenen bedanken
voor hun steun. In het bijzonder dank ik NAAM XX en NAAM XX voor hun
begeleiding vanuit BedrijfXX en Frank Essink en Onno Voorma voor hun
deskundige begeleiding bij het begeleiden van dit onderzoek.
BedrijfXX is een allround online marketingbureau gevestigd in Arnhem. In
2010 is BedrijfXX opgericht. BedrijfXX richt zich op midden- en klein bedrijven,
BedrijfXX wil de online vindbaarheid vergroten van deze doelgroep. Op het
moment bestaat het bedrijf uit ongeveer 30 medewerkers die zich richten op
SEA, SEO, Social Media, copywriting, videomarketing en linkbuilding.
De werkwijze is direct, no-nonsens en transparant en sluit daarmee goed
aan op de wensen van een midden- en klein bedrijf. Het bedrijf biedt
verschillende diensten aan zoals: websites maken, website optimalisatie, SEO-
diensten en ontwikkelen van effectieve campagnes met Google Ads, Facebook,
Bing, Instagram en veel meer.
Utrecht, 17 januari 2020
, 4
MANAGEMENTSAMENVATTING
Hanodrive is een familiebedrijf wat zich richt op praktijk en theorielessen in de
motorvoertuigen branche. Klanten kunnen hier hun theorie en rijbewijs halen
voor auto, motor en aanhanger. Het bedrijf wil meer potentiele klanten
benaderen in de directe omgeving van Vianen, hiervoor willen ze gaan
adverteren. Hanodrive is een samenwerking aangegaan met BedrijfXX met als
doelstelling meer potentiele klanten binnen te halen. Om deze doelstelling te
behalen is er gekozen voor het adverteren in Instagram Stories, omdat
Hanodrive zich graag wil profileren op het sociale mediakanaal Instagram.
Het onderzoek bestaat uit twee onderdelen om de verschillende design
principes in Instagram Stories te onderzoeken. In het eerste onderdeel is er
een advertentiecampagne met verschillende Instagram Stories design
principes die worden getest op Instagram. Het tweede onderdeel is een
enquête in Google Forms waarbij de respondenten een ‘‘vijf seconden’’ test
afleggen. Alle gegevens van beide onderdelen zijn verwerkt met behulp van
Excel.
Uit de advertentiecampagne is gebleken dat het design principe met
muziek, met poll en met sjabloon een positief effect hebben gehad op de drop-
off percentage in de fase weergaven. Het design principe sjabloon, muziek en
aanzet-tot-actie-effect heeft het meest positieve resultaat behaalt in de drop-
off fase bereik. Het cruciale punt in Instagram Stories is de fase bereik met een
drop-off van 99%, wat zich dus niet omzet tot een conversie.
Het andere onderdeel, de “ vijf seconden” test, bleek dat de meest
effectieve advertentie, de Instagram Story met een poll was (88%). Als tweede
in deze test scoorde de Instagram Story met alleen een sjabloon (84%).
Samengevat hebben de design principes een negatieve invloed van 9%
in de drop-off fase weergaven. In de fase bereik zit er geen verschil. De nieuwe
advertenties met de design principes zijn 0,01% lager in het aantal leads
tegenover de advertenties in november. Verder is uit het onderzoek gebleken
dat de beste design principe voor Hanodrive in Instagram Story een poll bevat.
Op basis hiervan wordt aanbevolen om dieper te kijken naar de fase
bereik van de advertenties. Om te beginnen moet er geanalyseerd worden wat
de doelgroep is van Hanodrive voor specifiek Instagram Story. Bovendien moet
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper arnhem026. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
