Perfecte samenvatting van het vak Branding & Marketingcommunicatie vanuit het Edumundo boek. Bevat alle hoofdstukken van Marketingcommunicatie die nodig zijn voor de toets. Heeft onderwerpen: Marketingcommunicatiestrategie, Creatief campagneconcept, Media planning, Accountability, Communicatieonder...
Het creatief campagneconcept....................................................................................................................... 9
Media planning............................................................................................................................................ 10
Reclame = Iedere vorm van communicatie die ingezet wordt door adverteerders om hun
producten, diensten en/of merken, direct of indirect aan te prijzen. Hiervoor maken de
adverteerders gebruik van een massamedium, zoals radio, tv, internet of print. Bij reclame is er
sprake van eenzijdige, onpersoonlijke communicatie. De ontvanger wordt immers niet rechtstreeks
persoonlijk benaderd en de boodschap is niet speciaal op maat gemaakt voor een individuele
ontvanger.
Met reclame proberen adverteerders de breinpositie te beïnvloeden of het (aankoop)gedrag te
beïnvloeden. Dit is afhankelijk van de effectdoelstellingen die ten grondslag liggen aan de
reclamecampagne. Het beïnvloeden van het koopgedrag en/of de breinpositie.
Actiereclame = Wanneer je als doel hebt het koopgedrag te beïnvloeden. (Focust op korte termijn)
Themareclame = het doel om de positie van het merk in het brein van de consument te beïnvloeden.
Hiermee krijgt de consument een voorkeur voor een merk. (Focust op lange termijn)
De vier verschijningsvormen van reclame =
Consumentenreclame = De bekendste vorm van reclame. Je ziet deze vorm in kranten, tijdschriften en op
televisie. Bij consumentenreclame richt een producent of dienstverlener zich, zoals het woord al zegt, op
de consument.
1. Retailreclame = Dit is eigenlijk ook een soort vorm van consumentenreclame. Het verschil zit
hem in de afzender. Dat is nu niet de producent of de dienstverlener, maar de retailer. Een
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper zeuntj. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
