Samenvatting
Samenvatting MS2 Distributiebeleid
- Instelling
- TMO Fashion Business School (TMO)
Samenvatting van de lesstof als voorbereiding op het tentamen
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 14 pagina's
Voorbeeld 2 van de 14 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
Retailmarketing DistributiebeleidLes 1
Distributie is gezien vanuit de producent/merkenleverancier, het juiste product via de juiste weg op
de juiste doelmarkt krijgen. In de bedrijfskolom van de fashionindustrie hebben de
merkenleverancier/groothandels de grootste rol in de distributie.
Rol van de groothandel in de distributie is:
- Hoeveelheid verdeling
- Tijdsoverbrugging productie versus consumptie
- Locatie productie versus consumptie
- Kennis & informatieoverdracht producent-consument
- Kwaliteit & variatie assortiment
De ontwikkeling van detailhandel in Nederland kent zes fases, namelijk:
- Fase 1 (1945-1960) verkopersmarkt, de macht was bij de toeleveranciers en er was een
vraagoverschot en een aanbod tekort.
- Fase 2 (1960-1980) kopersmarkt, er was een herstructurering van het aanbod. Ook was
een opkomst van grootwinkelbedrijven zoals Blokker en Hema.
- Fase 3 (1980-1990) recessie en consolidatie koopmomentmarketing. Franchising &
Formules.
- Fase 4 (1990-2000) verticalisering en schaalvergroting, meer m2 en minder wikels.
Opkomst e-commerce
- Fase 5&6 (2000-nu) consumentenmarkt verschuiving macht in waardekolom.
Discountformules (Action) en categorykillers (IKEA).
, Het distributiebeleid wordt bepaald door:
- Strategische koers van het bedrijf/merk
- Verdienmodel/ business model
Welke lengte je kiest voor je distributiekanaal is afhankelijk van:
- Direct of indirect
- Lang, kort of ultra kort
- Denk aan kosten/opbrengsten, expertise en grip op het kanaal
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper khmv. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 73918 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen