Samenvatting
Samenvatting onderzoeksvaardigheden periode 1
- Instelling
- Hogeschool Rotterdam (HR)
Samenvatting van alle tentamenstof voor onderzoeksvaardigheden in periode 1
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 7 pagina's
Voorbeeld 2 van de 7 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
OnderzoeksvaardighedenMarktonderzoek: Het systematisch en objectief zoeken naar en het analyseren van
gegevens die van belang zijn voor het vaststellen en oplossen van marketingproblemen.
- Onderzoek doen naar de wensen en behoeften van de klant om een zo goed mogelijk
product/dienst te maken en (daar geld mee verdienen).
Vormen van onderzoeken (Types van onderzoek)
0-meting: inventarisatie van de huidige situatie waarbij de resultaten worden meegenomen
als uitgangspunt voor verder onderzoek.
Behoefte onderzoek: Onderzoeken welke behoefte de klant precies heeft en waarom
Impact/effect meting: Onderzoeken wat het effect is van bijvoorbeeld een sponsoring
Concurrentie analyse: Hier wordt een analyse gemaakt van de voornaamste concurrenten
van de organisatie
Verschil
Marketeer Marktonderzoeker
- Geld verdienen door producten of - Weten welke producten of
diensten te verkopen diensten de klant wil hebben
- Reclame campagnes maken voor jouw - Weten welke reclame de
product of dienst klant leuk vindt en waar hij die
- De winkel of webshop zo optimaal reclame bekijkt
mogelijk inrichten - Weten waar de klant het eerst
naar kijkt en of hij jouw webshop
kan vinden
Wanneer voer je geen marktonderzoek uit:
- Als de informatie al beschikbaar is
- Er is al eerder onderzoek gedaan naar het onderwerp
- Geen tijd voor het onderzoek
- Niet voldoende budget voor het onderzoek
- Als het meer kost dan het zal kunnen opleveren
Uitvoerbaarheid van onderzoek:
- Is er voldoende tijd
- Is er voldoende geld
- Zijn de deelnemers van het onderzoek bereid om mee te werken
- Kun je deze doelgroep bereiken en weet je naar wie je bijv. de enquête moet sturen
Wat heeft invloed op de kosten van een onderzoek:
- Aantal onderzoeksmethoden
- Laat je het uitbesteden aan extern onderzoeksbureau
- Gewenste betrouwbaarheidspercentage (Dus hoe betrouwbaar wil je het maken)
- Urgentie (Hoe snel wil je dat het onderzoek gaat)
, Eigenschappen van een goede marktonderzoeker:
- Nieuwsgierig (Alles willen weten van je doelgroep)
- Objectief (Jouw mening doet er niet toe)
- Eerlijk (Onderzoek niet interessanter laten lijken)
- Gestructureerd
- Analytisch vermogen
Trends marktonderzoek:
- Social media analyses: Analyseren van informatie die op social media staat (Vergaren van
heel veel informatie)
- Infographic: Onderzoeksresultaten grafisch weergegeven
- Neuromarketing o.b.v. neurowetenschap: Inspelen op het onbewuste van de consument
om informatie te verkrijgen
- Gamificatie: Een spelelement toevoegen aan een onderzoeksmethoden om zo meer
informatie te verkrijgen
Literatuuronderzoek in 5 stappen:
1. Oriënteren (Waar ben je naar op zoek?)
- Mindmap maken, medestudenten of docenten hulp vragen, beginnen met breed zoeken
en dan specifiek maken.
- Gebruik maken van zoektermentabel
2. Bronnen kiezen (Waar moet je zoeken?)
- Wetenschappelijke informatie: Google scholar en Worldcat discovery
- Nieuws, trends en opinie: LexisNexis en Pressreader
- Trend en marktrapporten: Stylus, Marketline, CBS en Company.info
3. Zoekmethodes (Hoe zoek je?)
- OR, AND, -
- Phrase search: ‘……’,
- Trunkeren: Universit*= Universiteit, universitair, universitaire
- Maskeren: Globali?ation vind je resultaten voor globalization en globalisation
- Zoekresultaten filteren: Gebruik geavanceerd zoeken
4. Beoordelen (Wat heb je gevonden?)
- Betrouwbaarheid, relevant, actueel en volledig
5. Verwerken en verwijzen (Plagiaat en bronvermelding)
Design thinking methode: Aan de hand van marktonderzoek een marketingprobleem
oplossen of marktkans benutten.
- Design thinking is een manier van werken die het perspectief van de gebruiker combineert
met data om innovatieve oplossingen te vinden
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper dylankruisland. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 80467 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen