100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Global Marketing Innovation (E_IBA2_GMI) lecture notes and summary €7,99
In winkelwagen

College aantekeningen

Global Marketing Innovation (E_IBA2_GMI) lecture notes and summary

 6 keer verkocht

This document consists of lecture notes and summary of Global Marketing Innovation course (also known as Marketing in Emerging Economies previously) that is part of International Business Administration bachelor's program and elective emerging economies that is mandatory for second year students.

Voorbeeld 4 van de 50  pagina's

  • 8 januari 2023
  • 50
  • 2021/2022
  • College aantekeningen
  • Dr. k. gorissen
  • Alle colleges
  • lecture summary
Alle documenten voor dit vak (3)
avatar-seller
mesuttusem
Marketing in Emerging
Economies

General course info
- Form of tuition
- Written exam «60%»
- Group assignment «30%»
- Presentation 1 «10%»
- Presentation 2 «10%»
- 10 page report «10%»
- Individual assessment (participation) «10%»
- Knowledge clip 5-10 min
- Peer-review 4 clips


Tutorials
- Complete personality survey
- Teams will be assigned by tutorial teacher

,Lecture 1
Big Picture Framework: Business Objective




Business objective
- 4 questions to identify business objectives
- Who are we? «fundamental entity»
- What are we good at? «core competence»
- Where are we going? «goal»
- What is our main business? «core business»
- The answers should be speci c and actionable
- Every executional decision should align with the primary business
objective




fi

,1:Who are we?
- Within the big picture framework, brand is distinguished from
fundamental entity
- Fundamental entity: the brand level for conducting strategic analysis
- The questions of who we are is essential and highly strategic




- Implications of branding strategy
- Customers: how do our customers think of us?
- Company: how do we organise our brands?
- Competition: when we do competitive analysis, who is included in our
competition
- The choice of fundamental entity a ects the entire marketing and
organisational strategy
- The brand level for which we conduct a strategic analysis
- Brand: a collection of beliefs - a core belief the customer holds about the
product or service, and a compilation of memories, experiences,
observations, information and stories from others that support and
reinforce the core belief
- Branding strategies
- Distinct branding: FEs = distinct brands, e.g. P&G, Altria
- Hybrid branding: FE = brand line, e.g. Marriott, 3M
- Umbrella branding: FE = umbrella element, BMW, SONY




ff

, 2: Core competence
- The skill set that uniquely distinguishes one company from another
- Drives every decision and helps develop a sustainable, as opposed to
temporary competitive advantage
- Marketers should take advantage of corporate core competences




3: Core business
- What business are we in?
- The focus of a company’s activity (newspaper or information)
- How would this make a di erence?




4: Goals - where are we going?
- The primary purpose of a goal is to serve as a decision aid
- The second function of a goal is to de ne performance criteria
- Measurable, time-dependent, single-minded, realistic, and integrated (link
to higher and lower level objectives)





ff fi

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper mesuttusem. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 65823 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€7,99  6x  verkocht
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd