Samenvatting
samenvatting marketingplan
- Instelling
- Hogeschool Utrecht (HU)
Het begrijpen van een marketing plan en hoe dat in elkaar zit is best lastig, deze samenvatting helpt je daarbij
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 12 pagina's
Voorbeeld 2 van de 12 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Marketingplan samenvattingHoorcollege introductie
Wat is marketing?
Met een product of dienst inspelen op behoeften van afnemers.
In FARMA marketing zijn de producten of diensten:
Geneesmiddelen
Farmaceutische zorg
Dienstverlening
De onderdelen van het marketingplan:
Interne analyse: sterktes en zwaktes
Externe analyse: kansen en bedreigingen
SWOT analyse/ confrontatieanalyse
Strategische opties: issues benoemen
Strategie bepalen en vaststellen doelstellingen
Marketingmix: 4+ P’s
o Product, plaats, prijs
o Promotie
o Personeel, politiek
Handelsvergunning:
Vrij verkrijgbaar (VV)
Uitsluitend apotheek of drogist (UAD)
Uitsluitend apotheek (UA)
Uitsluitend op recept via de apotheek (UR)
Segmenteren (indelen)
Bijvoorbeeld op afnemers en werkzame stof
Stap 1 marktdefinitie:
Bepalen de marktdefinitie vanuit de registratietekst (zie bijsluiter)
Mogelijke afnemers in de indicatie
Waar je het mag verkopen in handelsvergunning
Werkzame stof en toedieningsvorm
, Hoorcollege interne analyse
Micro omgeving: organisatie
Macro omgeving: externe omgeving
Micro omgeving: externe omgeving
Micro omgeving
De analyse vindt vanuit de marketingafdeling plaats
De micro-omgeving betreft ook de cultuur binnen het bedrijf, de organisatiestructuur van
het bedrijf
Micro factoren
Huidige situatie van:
Organisatie organisatiestructuur, bedrijfscultuur, strategie)
Financiële situatie/ beschikbare middelen
Marketing
o Huidige 4 p’s
o Modellen toepassen( bv. PMC,PLC, BCG, Kotler of leefhang)
o Conclusies sterktes en zwaktes
Analyse van de organisatie
1. Hoe ziet de organisatiestructuur eruit? Intern en 60 medewerkers
2. Wat kun je vertellen over de bedrijfscultuur
3. Wat is de bedrijfsstrategie?
4. Missie, visie, doelstellingen
Farmaceutische industrie als organisatie
Zorgen voor het op de markt brengen en distributie van geneesmiddelen
Internationale hoofdkantoren (HUB) met regionale kantoren en productfaciliteiten
In Nederland enkele hoofdkantoren en verder regionale kantoren
Engels vaak de voertaal
Financiële analyse
Financiële situatie
Hoe staat de organisatie er financieel voor
o Omzet, winst/marge, marktaandeel
Welk budget is vrij t.b.v. marketing
Beschikbare middelen:
o Mensen (P van personeel) tbv de marketing
o Welke relevante kennis, ervaring is in huis
o Welke materialen, ruimte, etc.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper rihaamalf. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 75282 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen