Profiel werkstuk over de invloed van influencers op het koopgedrag van jongeren.
Bevat een onderzoek, interviews met social media influencers en antwoorden van een enquête. Past bij het vak economie maar kan ook bij andere vakken zoals bijvoorbeeld aardrijkskunde
Hoofdstuk 2: Wat zijn social media influencers en op welke manier kunnen ze invloed uit oefenen op het
koopgedrag van jongeren?............................................................................................................................. 4
2.1 Wat zijn social media influencers?.................................................................................................................4
2.2 Influencer marketing......................................................................................................................................5
2.3 Hoe kunnen social media influencers het koopgedrag van jongeren beïnvloeden........................................6
3.1 Waarom zijn social media influencers succesvol?..........................................................................................7
3.2 De mediawet..................................................................................................................................................8
Hoofdstuk 4: Hoe snel kopen jongerenproducten als een social media influencer ze aanbiedt?.......................9
4.1 Onderzoeksopzet............................................................................................................................................9
Hoofdstuk 5: Op welke social media platformen zijn influencers het meest actief?.......................................10
Hoofdstuk 6: bijlages................................................................................................................................... 12
6.1 Uitkomsten enquête.....................................................................................................................................12
6.2 Interview met social media influencers........................................................................................................13
Voorwoord
Eerst was ik van plan om mijn profielwerkstuk te houden over influencers in het
algemeen (dus zowel influencers offline als online) en hun invloed op de koopkracht
1
, van jongeren. Ik kwam er al snel achter dat dit onderwerp te breed is en daarom gaat
mijn profielwerkstuk nu over de invloed van social media influencers. Social media
influencers zie ik vaak voorbijkomen op bijvoorbeeld TikTok en Instagram.
Zelf ben ik erg actief op TikTok en ik zie elke minuut wel meerde reclames
voorbijkomen. Dit zijn dan reclames van bedrijven zelf maar ook van influencers. Ik
heb het dan over productenreviews, uitpakvideo’s of video’s waarin influencers iets
uitproberen. Maar ik zie ook vaak ‘normale’ video’s langskomen waarin reclame is
verstopt.
Ik word vaak beïnvloed door influencers, omdat ik dus veel actief ben op social
media maar ook omdat influencers allemaal slimme trucjes hebben om het
koopgedrag van jongeren te beïnvloeden. Ik heb meerdere keren iets gekocht omdat
ik zag dat influencers het promoten. Ik ben erg benieuwd of andere jongeren ook
beïnvloed worden door social media influencers en daarom ben ik dit onderzoek
gestart.
Ik onderzoek jongeren tussen de twaalf en achttien jaar. Dit omdat ik zelf in deze
leeftijdscategorie val en het daarom ook interessant vindt het te onderzoeken. Ik
denk ook dat social media influencers meer invloed uit kunnen oefenen op jongeren
omdat deze groep meer op social media zit dan oudere mensen. De uitkomst van
mijn onderzoek zal denk ik beter zijn als ik een specifieke leeftijdsgroep zou gaan
onderzoeken. De invloed van social media op het koopgedrag is groter bij jongeren
dan bij ouderen en het is moeilijk om met elkaar te vergelijken. Dat is waarom ik heb
gekozen voor de specifieke leeftijdsgroep twaalf tot en met achttien jaar.
Alleen had ik dit onderzoek nooit succesvol afgerond kunnen hebben dus ik wil graag
een aantal mensen bedanken voor het helpen met mijn profiel werkstuk. Als eerste
bedank ik alle mensen die mijn enquête hebben ingevuld. Daarnaast bedank ik mijn
profielwerkstukbegeleider meneer Jonker voor het helpen als ik ergens bij vastliep.
Veel plezier bij het lezen van mijn profielwerkstuk.
Lisan Meima
Roden, 14 november 2022
Inleiding
2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Lisannienke. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
