Case uitwerking
CE9 week 3 case Audi
CE9 case audi week 3
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 7 pagina's
Voorbeeld 2 van de 7 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
1 beoordeling
Door: vanurk99 • 1 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
CE9 Week 3 Case AudiInleverdatum: 29-11-2022
Docenten: Folkert van der Heide | Nathalie Hogendoorn
Studenten: Yannick Fransen | Floris de Lange | Jordy de Winter | Yannick de Weme
Studentnummers: 500754761 | 500805493 | 500827058 | 500810356
Vragen
, 1
Welke segmentatievariabelen zou jij willen hanteren als je de markt voor Audi zou
moeten segmenteren? Verklaar je antwoord. (10 punten)
Persoonsgebonden variabelen:’’Regio/provincie/postcodegebied’’ omdat je als Audi zijnde
wilt weten waar mensen Audi kopen, zodat Audi op zijn beurt op die plekken dealers kan
plaatsen. En ‘’(eind)waarden’’ omdat je aan de hand van de (eind)waarden van de markt
waarin je opereert, hier je boodschap die je wilt overbrengen op kan afstemmen.
Productcategorie variabelen: ‘’belang van product eigenschappen’’ omdat research en
development centraal staan bij Audi is het logisch dat ze deze variabel zouden gebruiken bij
het segmenteren van de markt. Zo kunnen ze hun product afstellen op de wensen en
behoefte van de markt.
Merkgebonden variabelen: ‘’concurrerende merken’’ door dit in kaart te brengen kan je bij de
volgende variabel ‘’eigen merk (sterkte, relevantie, uniekheid)’’ in kaart brengen wat de
sterktes en zwaktes zijn ten opzichte van de concurrent(en). Hier kan Audi dan weer op
inspelen met betrekking tot positionering.
2
Welke segmentatiestrategie wordt volgens jou door Audi gehanteerd?
Verklaar je antwoord. (5 punten)
Audi maakt gebruikt van selectieve marketing. Dit omdat Audi in verschillende segmenten
opereert door de verschillende prijsniveau's van de auto’s. Audi heeft bijvoorbeeld de Audi
A1 met een startprijs vanaf +- €30.000 voor mensen met een modaal inkomen. Maar ook
heeft Audi de Q serie, dit is meer een auto voor het hele gezin. Tot slot heeft Audi ook
‘’dure’’ auto’s zoals een RS6. Zo zit Audi door het brede assortiment van auto’s en de
uiteenlopende prijzen hiervan in verschillende segmenten.
3
De merkarchitectuur kan met behulp van vier merkniveaus worden omschreven.
Gebruik Audi als voorbeeld om ieder van deze merkniveaus te
illustreren. (5 punten)
De merkarchitectuur van Audi kan worden omschreven vanuit de vier merkniveau’s:
Ondernemingsmerk:
Volkwagen AG
Familiemerk:
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper sfgiantyannick. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €9,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53068 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen