, Inhoud
De wereld van marktonderzoek.............................................................................................................2
1. Wat is marktonderzoek?.................................................................................................................2
2. Een onderzoekende houding..........................................................................................................2
3. Marktonderzoek vormen, methoden en technieken......................................................................2
4. Wat wel en niet mag.......................................................................................................................3
5. Het marktonderzoeksproces: fase 1...............................................................................................4
Desk research.........................................................................................................................................6
1. Waarom het wiel opnieuw uitvinden?............................................................................................6
2. Hoe te starten met desk research?.................................................................................................6
3. Bronnen voor informatie................................................................................................................6
Kwalitatief marktonderzoek...................................................................................................................7
1. Waarom kwalitatief?......................................................................................................................7
2. Methoden van kwalitatief marktonderzoek...................................................................................7
3. Do’s en don’ts bij kwalitatief marktonderzoek...............................................................................7
Opzet & uitvoering van marktonderzoek...............................................................................................9
1. Steekproef......................................................................................................................................9
2. Kwantitatief onderzoek met vragenlijsten......................................................................................9
3. De kunst van het maken van een goede vragenlijst......................................................................10
Statistiek...............................................................................................................................................12
1. Beschrijvende statistiek................................................................................................................12
2. Meetniveaus.................................................................................................................................12
3. Centrum- en spreidingsmaten......................................................................................................12
4. Normale verdeling........................................................................................................................13
Rapporteren van onderzoeksresultaten...............................................................................................14
1. Vaste elementen in een marktonderzoeksrapport.......................................................................14
2. Rapporteren 2.0............................................................................................................................14
1
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper bregmans13. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
