Volledig, Nederlandstalige samenvatting van Hoofdstuk 1-5 van Eshuis en Klijn. Dit is wat noodzakelijk is voor het vak Media Governance en Politics, samen met het boek van Bennett. Zelfs de meest ingewikkelde elementen staan uitgelegd, denk hierbij aan: media logic, vormen van branding, neurologisc...
Branding in Governance and Public Management Japser
Eshuis & Erik-Hans Klijn
Hoofdstuk 1: The Rise of Branding in Governance Processes
Introduction
Het veranderen van een naam van een bepaalde groep steden om een meer positieve beeld te creëren,
dat is branding.
1.1 The Rise of Governance… and Branding
In beleidsprocessen wordt gebruik gemaakt van branding. Een beleid wordt gebrand met een duidelijke
en onderscheidbare naam door het te associëren met positieve gevoelens, empathie en responsiviteit.
De naam is belangrijk om het te onderscheiden van andere soorten beleid. Het is niet een gouden kogel
die het beleid ook goed doet lopen en beschermd tegen negatieve percepties. Media interventies
kunnen de dynamiek ondersteunen of totaal de andere kant op sturen, waarop politici weer moeten
reageren. Politici en managers proberen brands te creëren voor beleidsdoelen, beleidsprocessen en
henzelf om percepties te leiden, actoren aan zich te binden en autoriteit te behouden in een mediatized
overheidsproces.
Het landschap waarin branding plaats vindt toont zich in:
Horizontale overheden
PPP
Interactieve besluitvorming
Betrokkenheid van belanghebbenden en burger betrokkenheid
Reden hiervoor:
Verandering rol overheid. Afhankelijker van sociale actoren voor bereiken doel door opkomst
wicked problems.
Opkomst: upsurge of governance: betrokkenheid actoren in beleidsvorming en implementatie.
1.2 Branding as an Empirical Phenomenon
Branding wordt meer in private sector toegepast, maar wordt ook gemeten in publieke sector om de
publieke sector te beïnvloeden. Brands: symbolische constructies die waarde of betekenis toevoegen
aan iets om het te kunnen onderscheiden van tegenstanders.
Politieke branding: branding over politieke leiders, partijen, beleid en coalities. Veel toegepast
onder Europese en Amerikaanse politici. Branding gebeurt aan de hand van symbolen, slogans,
tekens en logo’s. Brands worden uitgebreid zodra men een breder publiek wil bereiken. Dan
wordt er voortgebouwd op een bestaande brand die al blijkt te werken.
Stad (City) branding: kan gaan om bijvoorbeeld branding places, waar geografische locaties
branding krijgen zoals naties, steden, regio’s of samenlevingen. Geeft een speciale betekenis
aan die plaats door fysieke en emotionele waarden bijvoorbeeld om toeristen, burgers en
investeerders aan te trekken. Hoe effectief het is, is echter moeilijk te meten.
Steeds vaker de processen van politici gebrand. Dan proberen ze medestanders te krijgen en een
boodschap mee te geven.
1
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper bb071. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,48. Je zit daarna nergens aan vast.
