In deze samenvatting staat alles wat je moet weten om de toets Marketing 2 (CECB22V1MAR2) goed te kunnen maken. De belangrijkste dingen staan er in, maar ook de minder belangrijke. Zo ben je goed voorbereid op de toets en zal je een goed cijfer behalen.
Meso: bedrijfstak staat centraal, bijvoorbeeld concurrenten
Macro: maatschappij staat centraal, bijvoorbeeld economie
Meso en macro omgeving maken deel uit van de externe omgeving.
Soorten concurrentie:
Destep
, Demografische factoren: leeftijd, geslacht, inkomen etc.
Economisch: inflatie, werkgelegenheid.
Sociaal cultureel: cultuurgebonden van generatie tot generatie.
Technologische trends: smartphones, 3d printers et cetera.
Ecologisch: welbevinden van de aarde, green marketing
Politiek juridisch: wetten en voorschriften
Context canvas
Voordelen context canvas: geeft inzicht in overkoepelende context van de organisatie, geeft inzicht
om belangrijke kansen en bedreigingen in de omgeving te identificeren.
Onderdelen:
Demografische trends
Technologische trends
Regels en voorschriften
Economisch klimaat
Gebruikersbehoeften
Concurrenten
Onzekerheden
Marketingmanagement: omvat de analyse, planning, implementatie en het evalueren van activiteiten
die gericht zijn op de wensen/behoeften van klanten.
Branche: een groep organisaties die grote overeenkomsten vertonen op het gebied van hun
productietechniek of de producten die ze maken. Een voorbeeld hiervan is de hotelbranche in de
bedrijfstak horeca. Een ander voorbeeld is de levensmiddelenbranche in de bedrijfstak detailhandel.
Discretionair inkomen: het vrij besteedbare deel van het inkomen
Zerobased budgetting: een methode die elke afdeling dwingt om alle budgetaanvragen voor
bedrijfsactiviteiten te onderbouwen en te rechtvaardigen.
Market-pull: de behoeftes van afnemers vormen een aanzet naar het zoeken van een technologische
innovatie die tot een beter product leidt.
Technologie-push: doorbraken in de technologie motiveren productontwikkelaars om naar geschikte
toepassingen in de markt te zoeken.
Green marketing: de ontwikkeling en marketing van ‘groene’ producten die weinig of geen schade
toebrengen aan het milieu.
Lobbying: het proberen te beïnvloeden van de overheidsmaatregelen.
nog even goed doornemen
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper pieterbeintema15. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,39. Je zit daarna nergens aan vast.
