Samenvatting
Samenvatting Antwoorden weekvragen Part C Marketing Communication
- Instelling
- Universiteit Van Amsterdam (UvA)
Alle antwoorden op de weekvragen Part C marketing communicatie.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 14 pagina's
Voorbeeld 1 van de 14 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
1 beoordeling
Door: annekenter99 • 3 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Week 9: Campaign Objectives and Advertising StrategiesBelch & Belch (2015). Chapter 7 (only read p. 219-235):
All key terms & discussion questions at the end of the chapter. Discussion questions to be
discussed in class: 4 & 7;
1. Some marketeers feel that the hierarchy of effects models may no longer reflect the
characteristics of the consumer decision-making process. Discuss the pro’s and cons
of these arguments. (LO4)
a. Response hiërarchie: consumenten doorlopen niet altijd alle stappen. Digitale en
sociale media maken er een circulair proces van.
b. Sales doelstellingen: verkopen tellen, anders faalt een advertentie.
c. Toepasbaarheid en kosten: moeilijk te implementeren en veel geld aan onderzoek
uitgegeven, dus alleen geschikt voor grote bedrijven?
d. Inhiberen van de creativiteit: te veel structuur.
2. Explain why it is so difficult to directly measure the impact of advertising on sales.
What factors may contribute to the difficulty of establishing a link between
advertising and sales? (LO3)
Het adverteren is een onderdeel van de promotiemix. Managers verwachten dat het
adverteren direct leidt tot hogere sales en dat is niet altijd het geval. Daarnaast kijken ze
naar ROI, maar dat is voor adverteren vaak heel moeilijk te meten.
3. Why is it important for marketeers to set specific objectives for advertising and
promotion: What criteria must these objectives meet to be valid? (LO1)
a. Doelstellingen faciliteren de coördinatie van de verschillende groepen die
meewerken aan de campagne (Mensen van de planning, en ontwikkeling van een
geïntegreerd marketing communicatie programma)
b. Daarnaast helpt het ook bij het maken van beslissingen voor de promotie planners
c. En doelstellingen bepalen een criterium waarmee het behalen of falen van een
campagne gemeten kan worden
i. Belangrijk is dat de doelstelling meetbaar is om zo te kunnen bepalen of
het promotionele programma werkt
4. What are some of the problems associated with setting communication objectives?
How can marketers overcome these problems? Cite examples. (LO4)
a. Er zijn meerdere elementen die meespelen in het effect op sales (bijv. Verpakking,
distributie, prijs, kwaliteit)
b. Moeilijk om verkopen te vertalen naar communicatie
c. Het caryover effect geld dat gespendeerd wordt aan marketing heeft niet perse
gelijk een impact op de verkopen. Dat kan een tijd duren.
d. Er bestaan geen formules voor adequate niveaus van bijvoorbeeld bewustzijn,
interesse
5. What are the values associated with setting objectives for IMC? How can marketers
improve their communications programs by specific objectives? (LO1)
-
1
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper EllekeK. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 83662 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen