Samenvatting
Samenvatting Marketing toets ORM jaar 1 (Grondslagen van de marketing)
Samenvatting Grondslagen van de Marketing. Marketing toets Ondernemerschap & Retail Management Jaar 1.
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 25 pagina's
Voorbeeld 3 van de 25 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Er zijn drie marktbewerkingsstrategieën:- Ongedifferentieerde marketing
Volledige markt
- Gedifferentieerde marketing
Elk segment heeft een unieke marketingmix
- Geconcentreerde marketing
1 segment
Definitie van marketing
“Marketing omvat de (op de markt afgestemde) ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en
distributie van producten, diensten of ideeën en alle andere activiteiten die de klanten
toegevoegde waarde bieden”.
Voorbeeld Nespresso:
Product
• Capsules / duurzaam
Veel varianten (diep assortiment)
Samenwerking met apparatenmerken
Garantie
Thuisbezorging (ook afhankelijk van waar het verkrijgbaar is)
Eigen winkel (branding / uitstraling)
Veel zwart / uitstraling kwaliteit
Duurzame koffie + recyclebare cups
Klantenservice (makkelijk met nieuwe)
Ledenclub
Promotie
• Campagne Clooney (Veel TV)
Advertenties in duurdere magazines
Veel proeven in de winkel
Refunds
Prijs
• Apparaat valt wel mee, capsules relatief duur (verdienmodel)
Relatief duur tov concurrent
Plaats
• Exclusieve verkrijgbaarheid (online, Bijenkorf, eigen winkels). Multichannel.
,3 productniveaus:
- Uitgebreid product: garantie, service, thuisbezorging, installatie, kredietverlening
- Tastbaar product: kwaliteit, merknaam, speciale eigenschappen of functies,
verpakking en vormgeving
- Kernproduct: niet-tastbare voordelen
, De meso-omgeving
De bedrijfstak waarin onderneming actief is.
Onbeheersbaar maar wel beïnvloedbaar.
1) Afnemers
2) Toeleveranciers
3) Intermediairs
4) Concurrenten
5) Publieksgroepen
Afnemers:
• Consumentenmarkt: personen, gezinnenn of huishoudens die producten of diensten
kopen voor eigen gebruik
• Industriële markt: organisaties die P&D kopen in kader van hun bedrijfsuitoefening:
om andere producten mee te produceren
• Intermediaire markt: organisaties die producten kopen en ze onbewerkt weer
doorverkopen: wederverkopers
• Institutionele markt: grootverbruikers, overheidsinstellingen en andere non profit
organisaties. Koopgedrag komt overeen met industriële markt.
Intermediairs:
Distribuanten: grossiers, detaillisten
Transportbedrijven
Opslagbedrijven
Verschillen overbruggen:
plaats, tijd, hoeveelheid,assortiment
Wat is het Vijfkrachtenmodel van Porter?
Het vijfkrachtenmodel is een strategisch model dat uitgaat van vijf krachten die de
aantrekkelijkheid van een markt bepalen. Door het model uit te werken kan er een
inschatting gemaakt worden over de relatieve aantrekkelijkheid van een bedrijfstak. Hierop
kan de strategie van een organisatie afgestemd worden.
Het vijfkrachtenmodel van Porter wordt vaak gebruikt bij het schrijven van een
concurrentieanalyse. Een concurrentieanalyse bestaat uit twee delen: de
concurrentenanalyse en de mate van concurrentie binnen de bedrijfstak (het onderdeel in
de bedrijfstakanalyse). Het vijfkrachtenmodel van Porter is uitermate geschikt voor
laatstgenoemde. DIt is een onderdeel van de bedrijfstakanalyse.
Porter 5 krachten model:
Om onderstaande punten te achterhalen:
- Aantrekkelijkheid van de bedrijfstak
- Machtsverhoudingen binnen een bedrijfstak
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper ymblom. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53920 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen