Presentatie
Hoorcollege 4
- Instelling
- Hogeschool Arnhem En Nijmegen (HAN)
Aantekeningen hoorcollege 4
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 6 pagina's
Voorbeeld 1 van de 6 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
Hoorcollege week 4 consumer behaviorMere exposure = herhalingseffect
Knowing and understanding
Chapter 4
Learning objectives
- Understand why it is important to know what consumers know and how they organize their
knowledge
- Define and describe the processes and roles of categorization, schemas, scripts, and
comprehension
- Understand why these processes are important in marketing.
Do we need more than a, e & p to influence consumers decisions?
- If we need more, what?
- We want consumers:
o To know/understand our product
o To perceive our product to be different than product of competitors
- Prior knowledge is very important:
o we want to add to/change
o we want to know how knowledge is structured
Knowledge content
- Schemas and associations
o Nay association that comes up with a product, brand
- Images
o Those associations that comes up first, most easily fastest top of mind
associations
- Brand personality
o The set of associations that reflects the personification of a brand.
- Scripts
o Knowledge of certain activities of events
Are these concepts important? Why?
Creating new, developing and changing existing schema, images, personalities, scripts
Knowlegde structure
- Categories and their structure: taxonomic category an orderly classification of objects
system that orderly classifies objects
1
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Conne. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53068 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen