2023
INTERNATIONAAL MANAGEMENT
Frank van de Riet 685477
Max Boers 684918
Tim Duivenvoorden 689101
Eline Kneib 687703
Klas 2C, groep 4
ABINBEV | [Ceresstraat 1, Breda]
,Titelpagina
Frank van de Riet 685477
Max Boers 684918
Tim Duivenvoorden 689101
Eline Kneib 687703
Klas 2C, groep 4
Hogeschool Inholland, Theresiastraat 8, 2593 AN Den Haag
Bachelor Business Studies, jaar 2
16 januari 2023
Begeleider: J. Triesscheijn
1
,Voorwoord
Voor u ziet u de groepsopdracht voor internationaal management, opgesteld door groep 4 uit klas
2C, Business Studies. In het rapport is een literatuurstudie gedaan met relevante onderwerpen uit de
theorie wat vervolgens is toegepast op het bedrijf AB-InBev, wat gevestigd is in Argentinië. Hier zijn
we het afgelopen half jaar druk mee bezig geweest en dit is het eindproduct.
Wij willen Jeroen Triesscheijn bedanken voor de begeleiding en de lessen tijdens dit project en de
hulp die is aangeboden naar de deadline van dit eindproduct.
Ook willen wij de instanties bedanken die ons hebben geholpen ons van informatie te voorzien
tijdens het maken van deze opdracht en het toe te passen op AB-InBev.
Wij wensen u veel leesplezier
Den Haag, 16-01-2023
2
, Inhoudsopgave
Titelpagina..................................................................................................................................................... 1
Voorwoord.................................................................................................................................................... 2
Inleiding........................................................................................................................................................ 6
Hoofdstuk 1 Context van internationaal management....................................................................................7
1.1 AB-InBev.........................................................................................................................................................7
1.2 Cultuurverschillen AB-InBev Argentinië en België..........................................................................................7
1.3 Cross-culturele communicatie en handelen in Argentinië en China...............................................................8
1.3.1 Argentinië...............................................................................................................................................8
1.3.2 België......................................................................................................................................................9
Hoofdstuk 2 Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen en Ethiek.............................................................10
2.1 Maatschappelijk Verantwoord ondernemen...............................................................................................10
2.1.1 Verantwoordelijk drinken.....................................................................................................................10
2.1.2 Duurzaamheid.......................................................................................................................................11
2.1.3 Duurzaamheid doelen..........................................................................................................................11
2.2 Ethiek............................................................................................................................................................12
Hoofdstuk 3 Rol van cultuur en cross culturele communicatie......................................................................14
3.1 Culturele analyse..........................................................................................................................................14
............................................................................................................................................................................14
3.1.1 Machtsafstand......................................................................................................................................14
3.1.2 Onzekerheidsvermijding.......................................................................................................................14
3.1.3 Individualistisch versus collectivistisch.................................................................................................14
3.1.4 Masculien versus feminien...................................................................................................................15
3.1.5 Termijn gerichtheid..............................................................................................................................15
3.2 Cultuur en communicatie.............................................................................................................................15
3.2.1 Communicatieproces............................................................................................................................15
3.2.2 Culturele variabele in communicatie....................................................................................................15
Hoofdstuk 4 Cross culturele onderhandelings- en besluitvormingsprocessen................................................18
4.1 Onderhandelings- en besluitvormingsprocessen Belgische markt...............................................................18
4.2 Onderhandelings- en besluitvormingsprocessen Argentijnse markt...........................................................18
4.3 Cross-culturele aspecten en aandachtspunten voor handel tussen partijen...............................................19
Hoofdstuk 5 Vormen en implementeren van internationale strategie...........................................................21
5.1 Stappen om een internationale strategie te vormen en implementeren....................................................21
5.2 Internationale strategie vormen..................................................................................................................22
Hoofdstuk 6 Internationale organisatiestructuren, control systemen, staffing, training, and compensation for
global operation.......................................................................................................................................... 25
6.1 HR activiteiten + instrumenten voor een internationale workforce............................................................25
6.2 Monitorsysteem...........................................................................................................................................25
6.3 Feedbacksysteem.........................................................................................................................................26
3
INTERNATIONAAL MANAGEMENT
Frank van de Riet 685477
Max Boers 684918
Tim Duivenvoorden 689101
Eline Kneib 687703
Klas 2C, groep 4
ABINBEV | [Ceresstraat 1, Breda]
,Titelpagina
Frank van de Riet 685477
Max Boers 684918
Tim Duivenvoorden 689101
Eline Kneib 687703
Klas 2C, groep 4
Hogeschool Inholland, Theresiastraat 8, 2593 AN Den Haag
Bachelor Business Studies, jaar 2
16 januari 2023
Begeleider: J. Triesscheijn
1
,Voorwoord
Voor u ziet u de groepsopdracht voor internationaal management, opgesteld door groep 4 uit klas
2C, Business Studies. In het rapport is een literatuurstudie gedaan met relevante onderwerpen uit de
theorie wat vervolgens is toegepast op het bedrijf AB-InBev, wat gevestigd is in Argentinië. Hier zijn
we het afgelopen half jaar druk mee bezig geweest en dit is het eindproduct.
Wij willen Jeroen Triesscheijn bedanken voor de begeleiding en de lessen tijdens dit project en de
hulp die is aangeboden naar de deadline van dit eindproduct.
Ook willen wij de instanties bedanken die ons hebben geholpen ons van informatie te voorzien
tijdens het maken van deze opdracht en het toe te passen op AB-InBev.
Wij wensen u veel leesplezier
Den Haag, 16-01-2023
2
, Inhoudsopgave
Titelpagina..................................................................................................................................................... 1
Voorwoord.................................................................................................................................................... 2
Inleiding........................................................................................................................................................ 6
Hoofdstuk 1 Context van internationaal management....................................................................................7
1.1 AB-InBev.........................................................................................................................................................7
1.2 Cultuurverschillen AB-InBev Argentinië en België..........................................................................................7
1.3 Cross-culturele communicatie en handelen in Argentinië en China...............................................................8
1.3.1 Argentinië...............................................................................................................................................8
1.3.2 België......................................................................................................................................................9
Hoofdstuk 2 Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen en Ethiek.............................................................10
2.1 Maatschappelijk Verantwoord ondernemen...............................................................................................10
2.1.1 Verantwoordelijk drinken.....................................................................................................................10
2.1.2 Duurzaamheid.......................................................................................................................................11
2.1.3 Duurzaamheid doelen..........................................................................................................................11
2.2 Ethiek............................................................................................................................................................12
Hoofdstuk 3 Rol van cultuur en cross culturele communicatie......................................................................14
3.1 Culturele analyse..........................................................................................................................................14
............................................................................................................................................................................14
3.1.1 Machtsafstand......................................................................................................................................14
3.1.2 Onzekerheidsvermijding.......................................................................................................................14
3.1.3 Individualistisch versus collectivistisch.................................................................................................14
3.1.4 Masculien versus feminien...................................................................................................................15
3.1.5 Termijn gerichtheid..............................................................................................................................15
3.2 Cultuur en communicatie.............................................................................................................................15
3.2.1 Communicatieproces............................................................................................................................15
3.2.2 Culturele variabele in communicatie....................................................................................................15
Hoofdstuk 4 Cross culturele onderhandelings- en besluitvormingsprocessen................................................18
4.1 Onderhandelings- en besluitvormingsprocessen Belgische markt...............................................................18
4.2 Onderhandelings- en besluitvormingsprocessen Argentijnse markt...........................................................18
4.3 Cross-culturele aspecten en aandachtspunten voor handel tussen partijen...............................................19
Hoofdstuk 5 Vormen en implementeren van internationale strategie...........................................................21
5.1 Stappen om een internationale strategie te vormen en implementeren....................................................21
5.2 Internationale strategie vormen..................................................................................................................22
Hoofdstuk 6 Internationale organisatiestructuren, control systemen, staffing, training, and compensation for
global operation.......................................................................................................................................... 25
6.1 HR activiteiten + instrumenten voor een internationale workforce............................................................25
6.2 Monitorsysteem...........................................................................................................................................25
6.3 Feedbacksysteem.........................................................................................................................................26
3
