Dit is een samenvatting van De Pelsmacker Marketing Communicatie hoofdstuk 3 en 4. De hoofdstukken zijn samengevat, soms met voorbeelden (uit de hoorcolleges)
- Is moeilijk te meten
- Verandert met de tijd
- Is voer voor discussie
- Met andere woorden: complex en daarom interessant
Om te weten welke communicatie effect heeft moet je; voorspellen, verklaren en begrijpen
Opvattingen over communicatie:
1. De almachtige media, 1930-1950
Injectienaaldtheorie: injecteren van informatie, iedereen hetzelfde.
Na de tweede wereldoorlog populair. 1948: communicatiemodel, eenrichtingsverkeer
Communicatiemodel van Laswell 1948
Wie Zegt wat Met welk kanaal Tegen wie Met welk effect
Communicator Message Medium Ontvanger Effect
2. De beperkte macht van de media
Two-step flow model
massamedia àopinieleider/elkaar (bloggers, buurman) à consumenten
Bedrijven besteden veel geld aan opinieleiders.
Cognitieve dissonantie: dingen filteren, niet willen zien
Model van Osgood & Schramm (1954)
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper lindavandijk95. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.