Essay
Marketing plan van Tony's Chocolonely
- Instelling
- Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
Marketing en strategie, goed verslag! Handig als richtlijn om een goede voldoende te halen
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 33 pagina's
Voorbeeld 4 van de 33 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Tony’s ChocolonelyMARKETINGPLAN
1
,Voorwoord
Voor u ligt het door ons geschreven marketingplan van het merk Tony’s Chocolonely. Dit onderzoek
hoort bij het vak Marketing & Strategie van het eerste jaar Bedrijfskunde aan de Hogeschool van
Amsterdam. Het schrijven van dit marketingplan was een uitdagend en zeer leerzaam proces, waarbij
wij vaardigheden en kennis hebben toegepast die zijn opgedaan in de lessen van Marketing & Strategie.
Graag willen wij meneer De Bekker bedanken voor alle heldere uitleg en begeleiding tijdens het
schrijven van dit plan.
Wij wensen u veel leesplezier toe.
2
,Inhoudsopgave
Voorwoord ............................................................................................................................................... 2
1 Analyse van de interne en externe omgeving ............................................................................................. 5
1.1 Micro analyse ...................................................................................................................................................... 5
1.1.1 Positie van de onderneming in de markt ..................................................................................................... 5
1.1.2 Afnemers ...................................................................................................................................................... 5
1.1.3 Productaanbod ............................................................................................................................................ 5
1.1.4 Prijsbeleid.................................................................................................................................................... 6
1.1.5 Communicatiebeleid ................................................................................................................................... 6
1.1.6 Distributiebeleid ......................................................................................................................................... 6
1.1.7 Personeel/ organisatie ................................................................................................................................. 7
1.1.8 Financiële performance ............................................................................................................................... 7
1.1.9 Bedrijfscultuur.............................................................................................................................................. 7
1.1.10 Maatschappelijke verantwoordelijkheid ................................................................................................... 7
1.2 Meso analyse ...................................................................................................................................................... 8
1.2.1 Afnemers ..................................................................................................................................................... 8
1.2.2 Bedrijfstak ................................................................................................................................................... 8
1.2.3 Concurrentie ............................................................................................................................................... 9
1.2.4 Distributie ................................................................................................................................................... 9
1.3 Macro analyse .................................................................................................................................................... 9
1.3.1 Demografisch ............................................................................................................................................. 10
1.3.2 Economisch ................................................................................................................................................ 10
1.3.3 Sociaal-cultureel......................................................................................................................................... 10
2 SWOT en Confrontatiematrix .................................................................................................................. 11
2.1 SWOT .................................................................................................................................................................. 11
2.2 Confrontatiematrix ............................................................................................................................................. 11
3 Marketingbeleidsvorming ....................................................................................................................... 12
3.1 BCG Portfolio analyse .........................................................................................................................................12
3.2 Generieke concurrentiestrategieën van Porter ..................................................................................................13
3.2.1 Bron van concurrentievoordeel ..................................................................................................................13
3.2.2 Marktbenadering ........................................................................................................................................13
3.2.3 Differentiatie .............................................................................................................................................. 14
3.3 Groeistrategieën van Ansoff .............................................................................................................................. 14
3.3.1 Marktpenetratie......................................................................................................................................... 14
3.3.2 Marktontwikkeling ..................................................................................................................................... 14
3.3.3 Productontwikkeling .................................................................................................................................. 14
3.3.4 Diversificatie .............................................................................................................................................. 15
4 Marktsegmentatie en Positionering ......................................................................................................... 15
3
, 4.1 Positionering & 4P’s ...........................................................................................................................................15
4.1.1 Product....................................................................................................................................................... 15
4.1.2 Prijs ............................................................................................................................................................ 15
4.1.3 Plaats .......................................................................................................................................................... 15
4.1.4 Promotie .................................................................................................................................................... 16
4.1.5 Positionering .............................................................................................................................................. 16
4.2 Doelgroepbepaling ............................................................................................................................................ 16
4.3 Segmentatiecriteria ........................................................................................................................................... 17
4.3.1 Geografische segmentatie ......................................................................................................................... 17
4.3.2 Psychografische segmentatie..................................................................................................................... 18
4.3.3 Demografische segmentatie ...................................................................................................................... 18
5 Implementatie ....................................................................................................................................... 18
5.1 Productmanagement......................................................................................................................................... 18
5.1.1 Kernproduct ............................................................................................................................................... 18
5.1.2 Tastbaar product ........................................................................................................................................ 19
5.1.3 Uitgebreid product ..................................................................................................................................... 19
5.1.4 Assortiment dimensies...............................................................................................................................20
5.2 Prijsbeleid .......................................................................................................................................................... 20
5.3 Distributiebeleid ................................................................................................................................................ 22
5.3.1 Distributiekanalen ...................................................................................................................................... 22
5.3.2 Distributie intensief ................................................................................................................................... 22
5.4 Marketingcommunicatie ................................................................................................................................... 22
5.4.1 Communicatiedoelgroep ........................................................................................................................... 22
5.4.2 Communicatiemix ...................................................................................................................................... 23
6 Bronnenlijst ..........................................................................................................................................25
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper alexandrahuisman7. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €11,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 56326 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen