Samenvatting
Summary Consument en marketing, midterm 1, Hoofdstuk 1
Consument en marketing, midterm 1, Hoofdstuk 1
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 2 pagina's
Voorbeeld 1 van de 2 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Chapter 1Consumption Individuals / groups acquiring, using and disposing products, services, ideas or experiences.
▪ Globalization / growth of trade is a key element in the development of consumption.
▪ Locavores: movement aiming to connect food producers and consumers in the same
geographic region, aiming to develop a more self-reliant and resilient food network.
▪ Inappropriate consumption: not-ethically consuming.
▪ Industrial revolution: marketing, shopping malls, mass productions, season collections
arise (let people buy more then they need).
▪ Conspicuous consumption (Thornstein): the purchasing of luxury items to publicly
display wealth to enhance identity and/or prestige.
• Conspicuous time consumption: when busyness, lack of leisure time becomes a
status symbol.
• Chinese consumer groups:
1. Luxury newcomers: brand-conscious 70%
2. Status surfers: not brand loyal
3. Luxury connoisseurs: higher income /family money, more sophisticated
in purchasing;
4. Fearless young spenders: prefer trending over branded products.
▪ Higher accessibility of goods:
• Department stores arose around 1830;
• Catalogue shopping in US around 1900 (low population density);
• Self-service supermarkets (not asking assistant and impulse buying encouraging)
1930’s;
• Recent popular ways: pop-up stores (realize urgency), vending machines.
1. Consumerism Important because it illustrates the development of the active consumer, laying the ground for
the rise of consumer rights organizations, equality of access and opportunity and the
introduction of consumer protection legislation.
▪ Consumer sovereignty: represents exercise of freedom that people could have through
consumption.
▪ Consumer’s rights became (40’s onwards) more protected by government, organizations
due to activism and awareness, now same rise but for climate protection.
▪ Sustainable development goals: fight inequalities and tackle climate change.
2. Postmodern Emerged from consumerist movement, reflecting the varied ways that consumers value
consumer consumption and how they explore different identities through consumption: breaking down
the divide between consumer and production, realizing co-creation of value (consumer also
helps in production through creating products / connecting with the brand).
▪ Fragmented nature: postmodern consumers want to explore different and separate identities
to match fragmenting markets and proliferation of products (i.o. a unified persona).
▪ Marx: Exchange value: represents what value of a good is to the consumer and therefore
what it should be exchanged for, usually it’s price.
• Postmodernism: consumers use goods to create and manage their identities, trading at
▪ Use value: the value of a good to the consumer in terms of usefulness it provides.
• EX: when something is too expensive → exchange value > use value
• Now, sign value: symbolic meaning the consumer attaches to goods to construct and
participate in the social worlds.
3. Experiental Emerged in 1980’s, based upon ideas from postmodern consumerism, sees consumer as
consumption experience-seeker highlighting multisensorial nature of consumption feeding the consumers
feelings, hedonic and sensory focus (not rational-decision maker).
4. Consumer culture Takes experiental consumerism further but within wider social, historical and cultural world
theory context, with 4 main strands of research:
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper PaulTilburg. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53340 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen