Dit is een samenvatting van alle colleges voor het midterm van het vak Content Marketing (-B-6) van de studie Communicatie- en Informatiewetenschappen van Tilburg University. Ik heb dit vak gevolgd in spring semester 2022 in mijn tweede jaar.
Wat is content marketing?
Merkgerelateerde content aanbieden zonder direct te willen verkopen doelgroep
georiënteerd (ipv zender georiënteerd), doelcentrisch (ipv mediacentrisch), via eigen media
Betrouwbare, relevante, geloofwaardige informatie
Aandacht besteden aan inhoud content (relevant en geloofwaardig) en vorm (aansprekend
en aantrekkelijk)
Weerstand
Consument van nu: vermijdt reclame, herkennen persuasieve karakter, mediabereik neemt
af, versnipperde informatie door mediamultitasking weerstand
Reactance theory tegenzin om te veranderen, afkeer voor bedrog
Weerstand-neutraliserende overtuigingstechnieken: tactieken die merken kunnen inzetten
om het afweermechanisme bij de consument uit te schakelen
Elaboration Likelihood Model: centrale vs perifere verwerkingsroute op basis van
involvement waargenomen belang op dat moment, symbolische waarde, plezier, risico
(consequenties en kans op miskoop)
ACE-typologie: avoidance (vermijden), contesting (bestrijden), empowerment
(zelfversterking)
, Omzeilen van weerstand:
Camoufleren van commerciële inhoud
Verhogen van geloofwaardigheid van de bron of sterke band aangaan met de consument
Toepassingen:
Non-branded content: focus niet op het merk maar op ondersteunende info over je
merk/bedrijf (zonder merknaam expliciet te benoemen)
Influencer marketing bekendheid, niche-influencer (sociale media, betrokken volgers,
expert in domein/dagelijk leven), echte fan
Native advertising: reclame wordt in vorm en functie afgestemd op het platform
Disclosures: sponsorvermeldingen
Open source branding manieren
The path of least resistance: controle van het merk geheel overlaten aan consument (vb:
redesign your ikea furniture)
Playing their game: culturele resonantie krijgen door te zijn waar de actie is (vb: je naam op
een cola flesje)
Leveraging web 2.0 interconnectedness: laat consumenten voor je merk werken (‘spelen’)
Overig
Source credibility theory: invloed van commerciele bronnen versus niet-commerciele
bronnen (corporate credibility & endorser credibility)
Hype Cycle
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper juliacarol. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,98. Je zit daarna nergens aan vast.
