100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Class notes International Marketing MKTE401 Hollensen, ISBN: 9781292251806 €8,78
In winkelwagen

College aantekeningen

Class notes International Marketing MKTE401 Hollensen, ISBN: 9781292251806

 7 keer bekeken  0 keer verkocht
  • Vak
  • Instelling
  • Boek

This is my notes on International Marketing course. This is the Marketing perspective when you decide to enter a certain market - how you are going to be aware of the customer or consumer's insights and painpoints.

Voorbeeld 4 van de 19  pagina's

  • 23 maart 2023
  • 19
  • 2022/2023
  • College aantekeningen
  • Ho thi hai thuy
  • Alle colleges
avatar-seller
🎥
Marketing quốc tế
Class A402

Reviewed

Teacher's name Hồ Thị Hải Thuỳ

Note



Chapter 1
1. internationalization motives :

marketing 1.0: product - cu co hang hoa la duoc (demand > supply)

marketing 2.0: solution - customer’s need

marketing 3.0: invisible value (tac dong den bac cao hon cua thap nhu cau
maslow)

marketing 4.0: gia tri ca nhan dat trong gia tri xa hoi - dong gop duoc gi cho xa
hoi

service duoi dang entertainment, education, escapist, aesthetic,…




Marketing quốc tế 1

, 4.




product ⇒ solution ⇒ co-creation (seller and buyer join together to create products)
price ⇒ cost of customers ⇒ anything that is counted as currency

place ⇒ where is convenient for customers ⇒ online communities
advertisement (TV, newspaper ⇒ not mutual communication) ⇒ communication
(mutual, responsive) ⇒ informal, word of mouth (review, rating,..)

5. International marketing is the multinational process of marketing

6.

International & multinational marketing Global marketing

sell products for more than 2 markets (tren 2 la duoc) treat the world as one market

Trung Nguyen Unilever




Marketing quốc tế 2

, 7. Global marketing concept/orientation

ethnocentric: home country is superior

polycentric: each country should be targeted in a different way (localization)

regiocentric: integrate and coordinate marketing program within regions

geocentric: one product for all countries, but small adaptation (think globally, act
locally⇒ vi du?) (glocalization)




8. ⇒ what is the difference between localization & glocalization & globalization?
glocalization = globalization + localization

glocalization takes the advantage of globalization of economy of scale, high-speed of
roll-out product (depends on the product), low complexity (easily suitable for people
around the world ⇒ don't have to change)
glocalization takes the advantage of localization of culturally close to consumer,
flexible to customer needs, regional and local market penetration ⇒ change/create

Marketing quốc tế 3

, the product ⇒ customers are more in favor of what they are familiar with
Henkel noticed that European women usually wear dark clothes ⇒ Persil black ⇒ Persil
abaya for Muslim women (localization) ⇒ similar insight, different branding

9. Domestic and international marketing similar? No

Domestic: Marketing department considers 2 factors: controllable (4Ps, research,
… ⇒internal factors), uncontrollable (political/legal,… ⇒
external factors)

International: domestic + >2 uncontrollable of foreign environment ⇒
unfamiliar problems (law, social norms, consumer buying patterns,…) + levels of
uncertainty (changes in regulations of foreign country, foreign currency,…) ⇒
research more, update tech, more language,…

10. International marketing task:

marketing decision factors: product, promotion, channel of distribution, research
activities (controllable factors)

research of the domestic environment:

can apply the same price to a similar market

if the foreign market fails, can go back to the mother country

to see if the government can support the tariff or capital

research the foreign environment: is that country attractive

⇒ if domestic marketing (only pay attention to 1&2) ⇒ if international marketing
(1&2&3)

11. internationalization motives (motivation comes from within)

proactive: stimuli to attempt strategy change

reactive: reacts to pressures or threats

12. internationalization triggers (factors from the outside):

internal trigger

import as inward internationalization: country A import from country B (inward
internationalization) → when country A have hold knowledge of the product, market,




Marketing quốc tế 4

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper k59tranlenhthieulong. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,78. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 53920 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen

Laatst bekeken door jou


€8,78
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd