Samenvatting artikelen Branding & Design
Vrije Universiteit 2022/2023
Inhoudsopgave
Corporate branding....................................................................................................................................................................... 2
Hatch, M.J. & Schulz, M. (2008). What is corporate branding? In: Hatch, M.J. & Schulz, M. (eds.) Taking Brand Initiative. Wiley,
San Francisco..........................................................................................................................................................................................2
Hatch, M.J. & Schulz, M. (2008). The Value of Brands. In: Hatch, M.J. & Schulz, M. (eds.) Taking Brand Initiative. Wiley, San
Francisco.................................................................................................................................................................................................3
Branding & Identity....................................................................................................................................................................... 4
Burmann C., Riley NM., Halaszovich T., Schade M. (2017). The Concept of Identity-Based Brand Management. In: Identity-Based
Brand Management. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi-org.vu-nl.idm.oclc.org/10.1007/978-3-658-13561-4_2....................4
Word branding.............................................................................................................................................................................. 5
Fioroni M., Titterton G. (2009). Brand Name: “The Importance of Being Earnest”. In: Brand Storming. Palgrave Macmillan,
London. https://doi-org.vu-nl.idm.oclc.org/ 10.1007/978-0-230-23351-5_7.......................................................................................5
P1: Kachersky, L., & Carnevale, M. (2015). Effects of pronoun brand name perspective and positioning on brand attitude. Journal
of Product & Brand Management..........................................................................................................................................................6
P2: Lee, S. (2019). When does the developing country brand name alleviate the brand origin effect? Interplay of brand name and
brand origin. International Journal of Emerging Markets.....................................................................................................................8
Visual Branding............................................................................................................................................................................. 9
Labrecque, L. I., Patrick, V. M., & Milne, G. R. (2013). The marketers’ prismatic palette: A review of color research and future
directions. Psychology & Marketing, 30(2), 187-202.............................................................................................................................9
Brown, S. (2016). Logos, Slogans, Mascots and Mode. In: Brown, S. Brands and Branding. Sage, London........................................11
P3: Walsh, M. F., Winterich, K. P., & Mittal, V. (2010). Do logo redesigns help or hurt your brand? The role of brand commitment.
Journal of Product & Brand Management...........................................................................................................................................12
P4: Van Grinsven, B., & Das, E. (2016). Logo design in marketing communications: Brand logo complexity moderates exposure
effects on brand recognition and brand attitude. Journal of marketing communications, 22(3), 256-270........................................13
P5: Madden, T. J., Hewett, K., & Roth, M. S. (2000). Managing images in different cultures: A cross-national study of color
meanings and preferences. Journal of international marketing, 8(4), 90-107....................................................................................14
P6: Wang, B., Liu, S. Q., Kandampully, J., & Bujisic, M. (2020). How Color Affects the Effectiveness of Taste-versus Health-Focused
Restaurant Advertising Messages. Journal of Advertising, 49(5), 557-574.........................................................................................16
Sonic branding............................................................................................................................................................................ 19
Gustafsson, C. (2015). Sonic branding: A consumer-oriented literature review. Journal of brand management, 22(1), 20-37.........19
P7: Beverland, M., Lim, E. A. C., Morrison, M., & Terziovski, M. (2006). In-store music and consumer–brand relationships:
Relational transformation following experiences of (mis) fit. Journal of Business Research, 59(9), 982-989.....................................20
P8: Vermeulen, I., & Beukeboom, C. J. (2016). Effects of music in advertising: Three experiments replicating single-exposure
musical conditioning of consumer choice (Gorn 1982) in an individual setting. Journal of Advertising, 45(1), 53-61........................21
1
,Corporate branding
Hatch, M.J. & Schulz, M. (2008). What is corporate branding? In: Hatch, M.J. & Schulz, M. (eds.) Taking Brand
Initiative. Wiley, San Francisco.
Samenvatting
In het artikel "Wat is corporate branding?" gepubliceerd in het boek "Taking Brand Initiative" door Hatch en
Schulz in 2008, wordt corporate branding gedefinieerd als het proces waarbij een bedrijf een unieke identiteit
en persoonlijkheid ontwikkelt die het onderscheidt van concurrenten en die consistent wordt toegepast op
alle aspecten van het bedrijf, inclusief producten en diensten, communicatie en marketing. De auteurs
benadrukken dat corporate branding niet alleen gaat over het creëren van een logo of tagline, maar eerder
gaat over het ontwikkelen van een holistische strategie die rekening houdt met de kernwaarden en cultuur
van het bedrijf, en hoe deze worden gecommuniceerd naar verschillende stakeholders. Corporate branding
kan bijdragen aan het opbouwen van vertrouwen en loyaliteit bij klanten en andere belanghebbenden, en kan
helpen bij het creëren van een duurzaam concurrentievoordeel voor het bedrijf.
Onderzoeksvraag
Wat is corporate branding en hoe kan het worden toegepast in organisaties?
Methode
Om deze vraag te beantwoorden, gebruiken de auteurs een literatuurstudie als onderzoeksmethode. Ze
analyseren bestaande theoretische kaders en modellen en gebruiken een brede selectie van literatuur om hun
argumenten te onderbouwen.
Resultaten/Conclusie
Uit hun analyse van de literatuur komen de auteurs tot de conclusie dat corporate branding een holistische
benadering vereist waarbij alle aspecten van het bedrijf worden geïntegreerd om een consistente
merkervaring te creëren voor de klanten. Ze stellen dat corporate branding een strategische activiteit is
gericht op het bouwen van merkwaarde en het bereiken van bedrijfsdoelstellingen.
De auteurs benadrukken ook het belang van het creëren van een sterke bedrijfsidentiteit en
merkpositionering om onderscheid te maken van concurrenten. Dit kan worden bereikt door een consistent
merkverhaal te ontwikkelen en door het gebruik van visuele elementen zoals logo's en kleurenschema's.
Limitaties
Een van de belangrijkste beperkingen van het artikel is dat het zich richt op de theoretische aspecten van
corporate branding en weinig aandacht besteedt aan de praktische implementatie in organisaties. Daarnaast
is het artikel gepubliceerd in 2008, en gezien de snelle ontwikkelingen in marketing en branding, zijn sommige
van de ideeën en concepten mogelijk verouderd.
Discussie
In de discussie wijzen de auteurs op het belang van verdere onderzoek naar de praktische toepassing van
corporate branding in organisaties en de rol van nieuwe technologieën zoals sociale media bij het opbouwen
en onderhouden van een sterke bedrijfsidentiteit. Al met al biedt het artikel van Hatch en Schulz een
waardevol overzicht van de theoretische aspecten van corporate branding en kan het dienen als een nuttig
startpunt voor verdere verkenning van dit onderwerp.
2
, Hatch, M.J. & Schulz, M. (2008). The Value of Brands. In: Hatch, M.J. & Schulz, M. (eds.) Taking Brand
Initiative. Wiley, San Francisco.
Samenvatting
In het artikel "De waarde van merken" gepubliceerd in het boek "Taking Brand Initiative" door Hatch en Schulz
in 2008, wordt de waarde van merken besproken en hoe bedrijven deze waarde kunnen maximaliseren.
De auteurs benadrukken dat merken waardevol zijn omdat ze vertrouwen en loyaliteit bij klanten opbouwen,
de perceptie van kwaliteit en betrouwbaarheid verbeteren en een concurrentievoordeel bieden door
differentiatie van concurrenten. Merken hebben ook een financiële waarde, die kan worden gemeten door
verschillende methoden, zoals de marktwaarde van het bedrijf en de merkwaarde zelf.
Om de waarde van merken te maximaliseren, moeten bedrijven een effectieve brandingstrategie ontwikkelen
die rekening houdt met verschillende factoren, zoals de merkidentiteit, de merkpositionering en de
merkcommunicatie. Bedrijven moeten ook investeren in de ontwikkeling en bescherming van hun merken om
te zorgen dat ze relevant blijven in een steeds veranderende markt.
De auteurs benadrukken dat merken niet alleen waardevol zijn voor bedrijven, maar ook voor consumenten
en de samenleving als geheel, omdat ze vertrouwen en betrouwbaarheid bieden en bijdragen aan de
ontwikkeling van cultuur en identiteit.
Onderzoeksvraag
Wat is de waarde van merken en hoe kan deze waarde worden gemeten en gecreëerd?
Methode
Om deze vraag te beantwoorden, gebruiken de auteurs een literatuurstudie en een analyse van bestaande
theoretische kaders en modellen als onderzoeksmethode. Ze bespreken de verschillende manieren waarop de
waarde van merken kan worden gemeten en geëvalueerd, waaronder financiële evaluaties,
perceptieonderzoeken en marktonderzoeken.
Resultaten/conclusie
Uit hun analyse van de literatuur komen de auteurs tot de conclusie dat merken een belangrijke bijdrage
leveren aan de waarde van een bedrijf. Merken kunnen de perceptie van kwaliteit, betrouwbaarheid en
klantloyaliteit verbeteren, waardoor bedrijven hogere prijzen kunnen vragen en een concurrentievoordeel
kunnen behalen. Daarnaast kunnen merken waarde creëren voor aandeelhouders door het vergroten van de
financiële prestaties van het bedrijf en het verminderen van risico's.
De auteurs wijzen er ook op dat het creëren van merkwaarde een langetermijnproces is dat tijd en
investeringen vereist. Merken moeten worden ondersteund door een sterke merkpositionering, consistentie
in alle aspecten van het bedrijf en effectieve merkcommunicatie.
Limitaties
Een beperking van het artikel is dat het voornamelijk gericht is op de theoretische aspecten van merkwaarde
en weinig aandacht besteedt aan de praktische implementatie in organisaties. Bovendien is het artikel
gepubliceerd in 2008, en gezien de snelle ontwikkelingen in marketing en branding, kunnen sommige van de
ideeën en concepten mogelijk verouderd zijn.
Discussie
In de discussie benadrukken de auteurs het belang van voortdurende evaluatie van de waarde van merken en
het gebruik van innovatieve technieken om merkwaarde te meten en te creëren. Ze pleiten voor een meer
3
