Dit onderzoeksrapport is geschreven ter afsluiting van de opleiding Media & Entertainment Management te Rotterdam. Er is op een kwantitatieve manier onderzoek gedaan naar de motivatie die men heeft om evenementen te bezoeken. Aan de hand van > 500 ingevulde enquêtes is er een uitspraak gedaan o...
,Voorwoord
Dit rapport is geschreven ter afsluiting van de bacheloropleiding Media- en Entertainment
Management aan de Hogeschool Inholland te Rotterdam. Ik heb mijn opleiding als een goede mix
van theorie en creativiteit ervaren, waardoor ik nu met een gevarieerde achtergrond van kennis de
arbeidsmarkt kan betreden. Tijdens mijn studie heb ik mijzelf kunnen ontwikkelen en uiteindelijk
geleerd waar mijn persoonlijke interesses liggen. Na deze studie kan ik zeggen waar ik in het
werkveld wel, maar ook zeker niet, terecht wil komen. Deze kennis heb ik vooral opgedaan door de
grote hoeveelheid aan praktijkgerichte opdrachten, zoals NEWb en praktijkstage. Mijn interesses zijn
van het organiseren van evenementen verschoven naar het domein van de online marketing, het
liefst gecombineerd met het ontwikkelen van websites.
Om een goed onderzoeks- en adviesrapport te schrijven is het belangrijk dat je geïnteresseerd bent
in het onderwerp waar je het rapport over schrijft. Ik kan zeggen dat ik nog nooit in heel mijn leven
een hengel heb uitgegooid of een vis heb gevangen. Echter dragen de werkzaamheden die ik voor de
webwinkel van BHC Best Adventure uitvoer toch bij aan mijn niveau van kennis over de
hengelsportbranche. Een niveau van kennis (en misschien zelfs ook wel interesse) dat tijdens dit
onderzoek alleen maar is gegroeid.
Allereerst wil ik het personeel van BHC Best Adventure en specifiek bedrijfsleider Joep Vermeer
bedanken. Zij hebben een aanzienlijke bijdrage geleverd aan de uitkomst van dit onderzoek door alle
informatie die ik van hen heb gekregen. Daarnaast wil ik graag Peter Timmers van de uitgeverij
Publishing House & Facilities bedanken voor de samenwerking met betrekking tot het verspreiden
van de ontworpen enquête. Vervolgens wil ik mijn afstudeerbegeleider Arie Noordzij bedanken voor
de begeleiding en de mentale ondersteuning die ik heb gekregen. Ten slotte wil ik ook mijn ouders,
vriendin en vrienden bedanken die mij tijdens dit proces hebben gesteund.
Graag wens ik u als lezer van dit onderzoeks- en adviesrapport veel leesplezier toe.
,Inhoudsopgave
Lijst van tabellen en figuren .................................................................................................................................... 7
1. Inleiding: ....................................................................................................................................................... 10
BHC Best Adventure ......................................................................................................................................... 10
1.1 Aanleiding ............................................................................................................................................ 10
1.2 Cijfers & trends .................................................................................................................................... 10
Maatschappelijke trends .............................................................................................................................. 10
Trends en ontwikkelingen in de hengelsportdetailhandel: .......................................................................... 11
Cijfers over de hengelsportbranche: ............................................................................................................ 12
1.3 Onderzoeksdoelstellingen ................................................................................................................... 12
2. Theoretisch kader ......................................................................................................................................... 14
2.1 Inleiding ............................................................................................................................................... 14
2.2 Kernliteratuur ...................................................................................................................................... 15
2.2.1 Evenementen .............................................................................................................................. 15
2.2.2 Wat is een evenement? .............................................................................................................. 15
2.2.3 Het inschalen van evenementen ................................................................................................ 16
2.2.4 De beleveniseconomie ................................................................................................................ 17
2.2.5 Het inzetten van evenementen .................................................................................................. 18
2.2.6 Wat voor verschillende soorten hengelsportevenementen zijn er? .......................................... 20
2.2.7 Welke hengelsportevenementen zijn er in Nederland? ............................................................. 20
2.2.8 Hoe worden de hengelsportevenementen in de matrix ingeschaald? ....................................... 23
2.2.9 Welke profielen zijn er uit de matrix te herleiden? .................................................................... 25
2.3 Doelgroep ............................................................................................................................................ 26
2.3.1 Marktsegmentatie via het SDP-model ........................................................................................ 26
2.3.2 Het toepassen van het SDP-model ............................................................................................. 27
2.3.3 Doelgroep omschrijving .............................................................................................................. 27
2.4 Motivatie van de doelgroep: ............................................................................................................... 30
2.4.1 Verschillende vormen van motivatie: ......................................................................................... 30
2.4.2 Seek-escape dichotomy .............................................................................................................. 30
2.4.3 Categorieën van motivaties ........................................................................................................ 31
3. Onderzoeksvragen:....................................................................................................................................... 34
3.1 Centrale vraag...................................................................................................................................... 34
3.2 Deelvragen ........................................................................................................................................... 34
4. Methodische verantwoording ...................................................................................................................... 35
4.1 Onderzoeks- en analysemethode ........................................................................................................ 35
4.2 Het operationeel model ............................................................................................................................. 38
4.3 Verwachte directe relaties .................................................................................................................. 39
4.4 Ontwerp van de enquête ..................................................................................................................... 40
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper koeler. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €10,49. Je zit daarna nergens aan vast.
