Samenvatting
Summary articles MCB30806 (year 2015/2016)
Elaborate summary of the articles for MCB30806 Sensory Perception and Consumer Preference, written in year 2015/2016.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 33 pagina's
Voorbeeld 1 van de 33 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
3 beoordelingen
Door: Prutsser • 7 jaar geleden
Door: samiragijsman4 • 7 jaar geleden
Door: thomlubberts • 7 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Summary articles Sensory Perception and Consumer Preference MCB30806Lecture 1. The role of sensory experience in marketing and consumer behaviour
Krihna – An integrative review of sensory marketing
Sensory marketing – marketing that engages the consumers’ senses and affects their perception,
judgment and behaviour create subconscious triggers, like those appealing to the basic senses;
may be more efficient in appealing to consumers. Also, these sensory triggers may result in
consumers’ self-generation of (desirable) brand attributes.
Sensation – when the stimulus impinges upon the receptor cells of a sensory organ.
Perception – the awareness or understanding of sensory information.
Senses develop in the following order: touch, smell, taste, audition and then vision.
High overall need-for-touch (NFT) people were more confident and less frustrated about their
product evaluations when they could feel the product; for low NFTs, touching or not made no
difference.
Increased oxytoxin levels due to touch followed by an act of trust more generosity.
Physical warmth generates interpersonal warmth.
If one of the product elicits disgust, touching of two product can have negative effects. Having any of
the disgusting items touching normal, non-disgusting items decreases the appeal of the normal item.
Source magically transfers some of its properties to the target through touch.
Participants liked a product less and were less likely to purchase it if another shopper had touched it
earlier.
The transfer of olfactory information differs from that of the other senses, none of which have as
direct a connection to memory.
People’s ability to recognise scents they have encountered previously persists over very long time.
Memories for other sensory inputs decay at a much faster rate, exhibiting steep forgetting curves.
Scent cues yielded more detailed autobiographical memories.
Product scent increases memory for associated information.
Pleasant scents can enhance evaluations of product and stores, and increase variety-seeking
behaviour.
When we hear the sound of a word, we attach meaning to it.
Music in advertising impacts mood. Music itself can carry a meaning.
Slower music products slower shopping and results in more purchases since customers progress at a
slower pace as they move through the store.
Few distinct tastes (only five) that we can detect: what we find tasty may have nothing to do with the
taste sense, but may largely be dependent on the other senses.
Fruit drink colours determine perceived flavours. The colour of the juice dominates taste in
discrimination tasks.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper MaaikeK. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,48. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 56326 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen