Samenvatting
Samenvatting Marktverkenning
- Vak
- Marktverkenning
- Instelling
- Hogeschool Arnhem En Nijmegen (HAN)
Samenvatting Marktverkenning + in de bijlage samenvatting van de bijbehorende extra literatuur
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 28 pagina's
Voorbeeld 3 van de 28 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
3 beoordelingen
Door: isabellevanekeris • 1 jaar geleden
Door: jorishage • 1 jaar geleden
Door: remonvanlavieren • 1 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
2022Marktverkenning
SAMENVATTING
KAROENA SOERDIEN
,Inhoudsopgave
3.1 Marketingomgeving..............................................................................................................3
3.1. Interne omgeving (Micro-omgeving)...............................................................................3
3.1.2. Externe omgeving.........................................................................................................4
3.1.3. Ontwikkelingen en marketinguitdagingen....................................................................4
3.2 Meso omgeving.....................................................................................................................4
3.2.1 Bedrijfskolom.................................................................................................................4
3.2.2 Klanten...........................................................................................................................5
3.2.3 Toeleveranciers..............................................................................................................5
3.2.4 Intermediairs..................................................................................................................5
3.2.5 Concurrenten.................................................................................................................6
3.2.6 Belangengroepen...........................................................................................................7
3.3 Macro-omgeving...................................................................................................................7
3.3.1 Demografische factoren.................................................................................................7
3.3.2 Economische factoren....................................................................................................8
3.3.3 Sociaal-culturele factoren..............................................................................................8
3.3.4 Technologische factor....................................................................................................8
3.3.5 Ecologische factor..........................................................................................................9
3.3.6 Politiek juridische factoren............................................................................................9
4.3 Persoonlijke omstandigheden..............................................................................................9
4.3.1 Demografische kenmerken..........................................................................................10
4.3.2 Lifestyle........................................................................................................................10
4.3.3 Situationele invloeden.................................................................................................10
4.4 Psychologische factoren......................................................................................................11
4.4.1 Behoeften.....................................................................................................................11
4.4.2 Perceptie......................................................................................................................11
4.4.3 Leerprocessen..............................................................................................................11
4.4.4 Persoonlijkheid.............................................................................................................12
4.4.5 Attitudes.......................................................................................................................12
4.5.1 Cultuur..........................................................................................................................13
4.5.2 Sociale klasse................................................................................................................13
6.5.3 Referentiegroepen.......................................................................................................14
4.5.4 Gezinsinvloeden...........................................................................................................14
4.6 B2B-marketing.....................................................................................................................14
4.6.1 Kenmerken van de zakelijke markt..............................................................................15
1
, 4.6.2 Koopgedrag van organisaties.......................................................................................15
4.6.3 Rollen in de DMU.........................................................................................................15
4.6.4 Typen koopsituaties.....................................................................................................16
4.6.5 B2B-e-commerce en -e-procurement..........................................................................16
6.1 Analyseren van de markt....................................................................................................17
6.1.1 Wat is een markt?........................................................................................................17
6.1.2 Afbakenen van de markt..............................................................................................17
6.1.3 Marktpotentieel...........................................................................................................17
6.1.4 Deelmarkten en marktbeweging.................................................................................17
6.1.5 De c2c-markt................................................................................................................18
6.2 Wat is marktsegmentatie?..................................................................................................18
6.2.1 Ontwikkeling van marktsegmentatie...........................................................................19
6.2.2 Redenen voor marktsegmentatie................................................................................19
6.2.3 Voorwaarden voor segmentatie..................................................................................20
6.3 Segmentatiecriteria.............................................................................................................21
6.3.1 Demografische segmentatie........................................................................................22
6.3.2 Geografische segmentatie...........................................................................................22
6.3.3 Psychografische segmentatie.......................................................................................22
6.3.4 Gedragssegmentatie....................................................................................................22
6.3.5 Segmentatie van businessmarkten..............................................................................23
6.4 Doelgroep bepaling.............................................................................................................23
6.4.1 Marktbewerkingsstrategieën.......................................................................................23
6.4.2 Kiezen van doelgroepen...............................................................................................24
Bijlagen......................................................................................................................................25
2
Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:
Bewezen kwaliteit door reviews
Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!
In een paar klikken geregeld
Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.
Direct to-the-point
Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper KSrdn. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen