Samenvatting

Samenvatting Marketing 1

1 keer verkocht

Vak
Marketing 1

Instelling
Hogeschool InHolland (InHolland)

In deze samenvatting staat aan de hand van afbeeldingen, tekst en voorbeelden uitgebreid de volgende onderwerpen weergegeven: - wat is marketing (ruil, defiities) - marketingmanagementconcepten (ontwikkeling + uitleg ) - marketingmanagementproces (proces uitgelegd, Kotler) - marketingstrategie ...

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 44 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 7 april 2023
Aantal pagina's 44
Geschreven in 2022/2023
Type Samenvatting

wat is marketing
marketingmanagementproces
de micro omgeving
de meso omgeving
de macro omgeving
consumentengedrag bas
marketingmanagementconcepten
marketingstrategie analyse
marketingstrategie bepalen

€7,49

In winkelwagen

Op verlanglijstje

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Weblecture 1A - wat is marketing

Wat is marketing
- Niet hetzelfde als verkoop
- Niet hetzelfde als reclame
- Geen exacte wetenschap
- Geen standaardoplossingen

Marketing
- Toevoegen van waarde

Marketing
- is een menselijke activiteit gericht op het bevredigen van behoeften door middel van ruil

Ruil:

Wat een marketeer doet → ervoor zorgen zoveel waarde aan te bieden dat die ruilproces zo
gemakkelijk mogelijk gaat/ zo snel mogelijk/ zo vaak mogelijk

De marketeer is er voor om de ruiltransacties
- Te bevorderen
- Te vergemakkelijken
- Te bespoedigen
Zodat beiden hun doelstellingen verwezenlijken (tot werkelijkheid brengen)
- Door het bieden van meerwaarde

,Het doel van marketing → ervoor zorgen dat het ruilproces goed verloopt

Ondernemingsdoel van marketing → continuïteit en groei (winst voor nodig)

Markten
- Normale mensen
- Een plek waar kraampjes staan en waar je wat kunt kopen
- Economen
- Verzameling van kopers en verkopers die zaken doen
- Marketingfiguren
- Een verzameling kopers of de vraag naar een product

Markten
- Consumentenmarkt
- B2B (business to business)

,Weblecture 1B - marketingmanagementconcepten

De ontwikkeling van het marketingconcept
- Productieconcept
- Productconcept
- Verkoopconcept
- Marketingconcept
- Maatschappelijk marketingconcept
- (Experienceconcept)

Productieconcept
- Consument wil goedkope producten die op zoveel mogelijk plaatsen beschikbaar zijn
- Massaproductie
- Massaconsumptie
- Standaardisatie
- Voorwaarden voor productieconcept
- Vraag overtreft aanbod (sellersmarket)
- Massaproductie moet tot sterke kostendalingen leiden
- Zo min mogelijk productvarianten

Productconcept
- Consument koopt die producten die kwalitatief meeste waarde bieden voor geld “value
for money”
- Veel aandacht voor het product, minder voor promotie en distributie
- Voorwaarden voor productconcept
- Consument heeft relatief weinig mogelijkheden om zijn geld te besteden, maar
wel voldoende koopkracht
Verkoopconcept
- Een consument koopt alleen als hij een bepaalde behoefte heeft. De organisatie moet
deze behoeften stimuleren, versterken
- Een product wordt niet gekocht, maar verkocht.
- Voorwaarden voor verkoopconcept
- Als in de markt het aanbod de vraag overtreft (buyersmarket)
- Waar een consument zich niet sterk bewust is van zijn behoefte

Marketingconcept
- Behoefte en wensen
- Stel de behoefte van de klant centraal. Kijk naar de wensen en dan passen wij ons
product/ dienst/ service daarop aan.
- Probeert zijn product zo af te stemmen op de wensen van de klant
- Als je wilt dat Jan de Vries je product koopt, dan moet je dat product bekijken door de
ogen van Jan de Vries

Matschappelijk marketingconcept

, People planet profit model → duurzaam denken:

Experience-concept
- Producten worden steeds beter en lijken op elkaar
- Beleving staat centraal
- Merk moet worden geladen
- Klant wil meer dan producteigenschappen
- Eg: redbull, axe

Samengevat de concepten
- Productieconcept
- Zo laag mogelijke kostprijs
- Productconcept
- Zo hoog mogelijke kwaliteit
- Verkoopconcept
- Omzet door verkooptechnieken
- Marketingconcept
- Afnemersbehoefte staat centraal
- Maatschappelijk marketingconcept

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper noaisisdanae. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis