In deze samenvatting staat aan de hand van afbeeldingen, tekst en voorbeelden uitgebreid de volgende onderwerpen weergegeven:
- wat is marketing (ruil, defiities)
- marketingmanagementconcepten (ontwikkeling + uitleg )
- marketingmanagementproces (proces uitgelegd, Kotler)
- marketingstrategie ...
Wat is marketing
- Niet hetzelfde als verkoop
- Niet hetzelfde als reclame
- Geen exacte wetenschap
- Geen standaardoplossingen
Marketing
- Toevoegen van waarde
Marketing
- is een menselijke activiteit gericht op het bevredigen van behoeften door middel van ruil
Ruil:
Wat een marketeer doet → ervoor zorgen zoveel waarde aan te bieden dat die ruilproces zo
gemakkelijk mogelijk gaat/ zo snel mogelijk/ zo vaak mogelijk
De marketeer is er voor om de ruiltransacties
- Te bevorderen
- Te vergemakkelijken
- Te bespoedigen
Zodat beiden hun doelstellingen verwezenlijken (tot werkelijkheid brengen)
- Door het bieden van meerwaarde
,Het doel van marketing → ervoor zorgen dat het ruilproces goed verloopt
Ondernemingsdoel van marketing → continuïteit en groei (winst voor nodig)
Markten
- Normale mensen
- Een plek waar kraampjes staan en waar je wat kunt kopen
- Economen
- Verzameling van kopers en verkopers die zaken doen
- Marketingfiguren
- Een verzameling kopers of de vraag naar een product
Markten
- Consumentenmarkt
- B2B (business to business)
,Weblecture 1B - marketingmanagementconcepten
De ontwikkeling van het marketingconcept
- Productieconcept
- Productconcept
- Verkoopconcept
- Marketingconcept
- Maatschappelijk marketingconcept
- (Experienceconcept)
Productieconcept
- Consument wil goedkope producten die op zoveel mogelijk plaatsen beschikbaar zijn
- Massaproductie
- Massaconsumptie
- Standaardisatie
- Voorwaarden voor productieconcept
- Vraag overtreft aanbod (sellersmarket)
- Massaproductie moet tot sterke kostendalingen leiden
- Zo min mogelijk productvarianten
Productconcept
- Consument koopt die producten die kwalitatief meeste waarde bieden voor geld “value
for money”
- Veel aandacht voor het product, minder voor promotie en distributie
- Voorwaarden voor productconcept
- Consument heeft relatief weinig mogelijkheden om zijn geld te besteden, maar
wel voldoende koopkracht
Verkoopconcept
- Een consument koopt alleen als hij een bepaalde behoefte heeft. De organisatie moet
deze behoeften stimuleren, versterken
- Een product wordt niet gekocht, maar verkocht.
- Voorwaarden voor verkoopconcept
- Als in de markt het aanbod de vraag overtreft (buyersmarket)
- Waar een consument zich niet sterk bewust is van zijn behoefte
Marketingconcept
- Behoefte en wensen
- Stel de behoefte van de klant centraal. Kijk naar de wensen en dan passen wij ons
product/ dienst/ service daarop aan.
- Probeert zijn product zo af te stemmen op de wensen van de klant
- Als je wilt dat Jan de Vries je product koopt, dan moet je dat product bekijken door de
ogen van Jan de Vries
Matschappelijk marketingconcept
, People planet profit model → duurzaam denken:
Experience-concept
- Producten worden steeds beter en lijken op elkaar
- Beleving staat centraal
- Merk moet worden geladen
- Klant wil meer dan producteigenschappen
- Eg: redbull, axe
Samengevat de concepten
- Productieconcept
- Zo laag mogelijke kostprijs
- Productconcept
- Zo hoog mogelijke kwaliteit
- Verkoopconcept
- Omzet door verkooptechnieken
- Marketingconcept
- Afnemersbehoefte staat centraal
- Maatschappelijk marketingconcept
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper noaisisdanae. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,49. Je zit daarna nergens aan vast.
