Samenvatting
Samenvatting Strategic Brand Management (IOB4-B1-22)
Samenvatting van de gelezen teksten en lectures van het vak Strategic Brand Management van Industrieel Ontwerpen
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 27 pagina's
Voorbeeld 3 van de 27 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
StrategicBrand
Management
, Strategic Brand
in
ore
Management
Week 3.1: What are brands and why do we buy them?
-1,16
Ch1 Introduction to Brand Management - Mogaji 2021
·Brands existi n the them Brand
subconscious of everyone who uses or
experiences
·
Branding
Brand
Brand Management
goun)
·
Anything can be considered a brand
·
Iti s something physicallypresent -
that
can be recognised, touched and felt.
Branding (verb)
·
Is a
process
·
Marketing practice in which a brand ow n e r takes responsibilityfor enhancing the
experience those
of they
engage
with.
·
Makes a brand m o re valuable
·
Is about
an
experience
·Branding is the acto f
shaping how a
company, organisation or individual is perceived
Brand management
·
About the
branding
managing process
Bridges between brands and
branding
·
gap
·
Brand managementi s bythe brand
done consciously to make the brand appeal to users and win ove r
competitor brands' users.
Carrot Carrotjuice in the shop
in the garden
Brand Valued brand The brand managementprocess
Branding
Brand management <
, Branding vs. advertising vs. marketing
↓ ↳ integrates ↳?
creating awareness
brands into
and advertising consumers' minds
The four P's of
marketing: Stakeholders
1) Product ·
Brand ow n e r
2) Price ·
Brand users
3) Place ·
Brand manager
Promotion
2) ·
Brand influencers
·
Brand valuers
SMSE Small- and
=
Medium-Scale Enterprise
·
Brand users are the entities thatm a ke the brand exist
Opportunities:
·
Career
·
Creativity
·
Critical evaluation
·
Communication
·
Consumer behaviour
Introduction to consumer value - Holbrook 1999
Types c o n s u m e r value
of
·
Extrinsic vs. intrinsic value
L->
>
Extrinsic valuable as
Intrinsic:valuable byitself(daya tthe
means to accomplishing further purpose (hammer)
beach)
·
Self-oriented vs. other-oriented value
For how I
E. (mysweater)
ow n
my sake, reactetc.
For their sake, how theyreactetc. (micro;i ntermediate;macro-level)
·
Active vs. reactive value
Active:entails
=.
a
physical or mental manipulation ofs o m e (intangible object(done byo bjectt o object)
Reactive: responding to some object(Itac ts upon me,
It
moves me
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper IdeSwart. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen