Samenvatting
Samenvatting Marketingcommunicatie Blok 2
- Instelling
- Avans Hogeschool (Avans)
CE Avans Breda, jaar 1
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 21 pagina's
Voorbeeld 2 van de 21 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
P2 – MarketingcommunicatieMCO, het in contact treden met de consument (doelgroep) om zijn kennis, gevoel en gedrag te
beïnvloeden waarna hij tot aankoop van je product over gaat.
1. Functies van een merk voor de consument
– Gemak bij het kopen
– Instrumentele functie
– Psychosociale functie
2. Functies van een merk voor een bedrijf
– Gemakkelijker productintroducties
– Onderscheid
– Continuïteit
– Hogere prijs
– Autoriteit
– Grotere onafhankelijkheid (huh, hebben jullie … niet in jullie assortiment?)
Factoren die het merkimago beïnvloeden:
1. Marketingcommunicatie
2. Overige marketingmixinstrumenten
3. Eigen ervaringen
4. Invloeden van anderen
De kracht van een merk is samengesteld uit 7 factoren:
1. Marktleiderschap
2. Stabiliteit van het merk
3. Aard van de markt
4. Internationalisatie
5. Lange termijntrend van het merk
6. Ondersteuning van het merk
7. Juridische bescherming
z.o.z.
1
, P VAN PRODUCT
Betrokkenheid Algemeen assortiment Gespecialiseerd assortiment
Laag Dagelijkse gebruiksgoederen Voorkeursgoederen
• Thema- en actiecommunicatie • Themacommunicatie
• Sales promoties • Persoonlijke verkoop
Hoog Afwegingsgoederen (shopping goods) Speciale goederen
• Themacommunicatie • Themacommunicatie
• Persoonlijke verkoop • Winkelcommunicatie
Soorten distributie
1. Intensieve distributie: (overal te verkrijgen, snoep)
2. Selectieve distributie: (ligt bij een beperkt aantal winkels, cosmetica dure kledingmerken)
3. Exclusieve distributie: (bepaald marktgebied maar in 1 winkel te koop, bij Porsche verkooppunten)
Merknaam kiezen:
- Onderscheidend vermogen
- Makkelijk te lezen, uit te spreken en te onthouden
- Sfeer en product matchen
- Gewenste associaties oproepen franse cosmetica merknamen
- Iets zeggen over belangrijkste producteigenschap
- Gedeponeerd kunnen worden bij een bureau voor merkenregistratie
- (met oog op export naar buitenland) geen negatieve associaties oproepen fiat croma
z.o.z.
2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper ES_1. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen