Uitgebreide en duidelijke samenvatting van H4 van het boek: Principes van marktonderzoek! ISBN: 978-90-430-3293-3. Uit het boek is samengevat: H4; §4.1 t/m 4.2, §4.3 (tot §4.3.1), §4.3.6. Er zitten ook afbeeldingen uit het boek bij die de stof verduidelijken. Veel succes met de stof!
H4 Het onderzoeksontwerp
Nadat de onderzoekers het probleem en de onderzoeksdoelen grondig hebben bestudeerd,
selecteren ze een onderzoeksontwerp: een verzameling reeds genomen beslissingen die samen het
masterplan vormen, waarin de methoden en procedures voor het verzamelen en analyseren van de
benodigde informatie worden gespecificeerd
Ten eerste kunnen probleem en onderzoeksdoel nog zo uniek lijken, meestal zijn er genoeg
overeenkomsten met andere problemen en onderzoeksdoelen om vooraf enkele beslissingen te
nemen over het beste plan om het probleem op te lossen. Ten tweede leert de ervaring dat bepaalde
basisontwerpen voor marktonderzoek met succes aan bepaalde problemen en onderzoeksdoelen
kunnen worden gekoppeld.
Categorieën van onderzoeksontwerpen:
- Verkennend
- Beschrijvend
- Causaal
De keuze voor het meest geschikt ontwerp hangt grotendeels af van de doelen van het onderzoek.
Doelen die onderzoek kunnen hebben:
- Het verkrijgen van achtergrondinformatie en eventueel het ontwikkelen van hypothesen
- Het uitvoeren van metingen met betrekking tot een of meerdere variabelen (bv. het niveau
van merktrouw)
- Het testen van hypothesen die de relaties/verbanden tussen twee of meer variabelen
aangeven (bv. tussen advertentieniveau en merktrouw)
De keuze voor een bepaald onderzoeksontwerp hangt ook af van wat we reeds over het probleem en
het onderzoeksdoel weten. Hoe minder we weten, hoe groter de kans dat we verkennend onderzoek
gebruiken. In de praktijk hangt de keuze voor een onderzoeksontwerp ook af van planning en budget.
Causaal onderzoek moet je echter alleen gebruiken als je al aardig wat over het probleem weet en op
zoek bent naar causale verbanden tussen variabelen die te maken hebben met het probleem en/of
het onderzoeksdoel.
Het onderzoeksontwerp is geen stapsgewijze methode:
- In sommige gevallen is het volstrekt legitiem om met een van de drie ontwerpen te beginnen
en alleen dat ene ontwerp te gebruiken
- Het is een iteratief proces: door een onderzoeksproject uit te voeren, komen we er soms
achter dat we extra onderzoek moeten doen. Dat kan betekenen dat we verschillende
onderzoeksontwerpen moeten gebruiken
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Noaveldmaat. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,99. Je zit daarna nergens aan vast.
