Samenvatting
Hulp nodig? Deze samenvatting helpt je
- Vak
- Branding
- Instelling
- Fontys Hogeschool (Fontys)
In dit bestand wordt het vak branding samengevat.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 3 pagina's
Voorbeeld 1 van de 3 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
hoofdstuk 1merken en strategisch merken-management
introductie H.1
- een merk is in de eerste plaats een product.
- een product is fysiek, een service, winkel, persoon, organisatie, plaats of een idee.
- een merkproduct is een product dat andere dimensies toevoegt waardoor het zich in bepaalde
opzichten onderscheidt: rationeel en tastbaar of meer symbolisch, emotioneel of immaterieel
(gerelateerd aan wat het merk vertegenwoordigt).
wat is een merk?
volgens de amerikaans marketingassociatie (AMA) is een merk een naam, uitdrukking, teken,
symbool of ontwerp, of een combinatie hiervan, ter identi catie van de goederen en
dienstverlening van een verkoper of groep verkopers en om deze van de goederen en diensten
van de concurrent te onderscheiden.
merken vs. producten
een product is alles wat we op een markt kunnen aanbieden voor aandacht, aanschaf, gebruik of
consumptie en dat aan een behoefte of wens kan voldoen.
de vijf productniveaus van betekenis:
- het wezenlijke voordeelniveau is de fundamentele behoefte of wens die de consument wil
bevredigen door het product of de service.
- het generieke productniveau. dit is voornamelijk een uitgeklede versie van het product die wel
de productfunctie adequaat uitvoert.
- het verwachte productniveau is een verzameling kenmerken of eigenschappen die de koper
over het algemeen verwacht.
- het versterkte productniveau bestaat uit extra producteigenschappen, voordelen of eraan
gerelateerde dienstverlening die het product onderscheiden van de concurrent.
- het potentieel productniveau is alle versterkingen en transformaties die een product in de
toekomst uiteindelijk kan ondergaan.
merk is meer dan een product:
- bevat dimensies die het op de een of andere manier onderscheiden.
- deze verschillen zijn rationeel en tastbaar, gerelateerd aan de productprestaties van het merk.
- of meer symbolism, emotioneel en immaterieel, gerelateerd aan wat het merk vertegenwoordigt.
waarom zijn merken belangrijk voor consumenten?
- identi catie van bron van product.
- toewijzing van verantwoordelijkheid aan productmaker.
- risicoverkleiner.
- zoekkostenverkleiner.
- belofte, band of pact met de maker van product.
- symbolisch instrument.
- signaal van kwaliteit.
waarom zijn merken belangrijk voor fabrikanten?
- identi catie om afhandeling of volgen te vereenvoudigen.
- unieke functies juridisch te beschermen.
- werknemers aan het merk te binden.
- signaal van kwaliteitsniveau aan tevreden klanten.
- manier om producten te voorzien van unieke associaties.
- bron van concurrerend voordeel
- bron van nancieel gewin
fi fi fi
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Studentjeee18. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,59. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 56326 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen