Samenvatting
Samenvatting strategische marketing
- Instelling
- Fontys Hogeschool (Fontys)
Samenvatting strategische marketing
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 20 pagina's
Voorbeeld 3 van de 20 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
Strategische Marketing CollegesLes 1
Introductie:
Disclaimer: Een vrijwaringsclausule, korte tekst waardoor diegene minder tot niet
aansprakelijk is.
ICO: Initial coin offering
Branding: Het bouwen, beheren en meten van een merk om merkmeerwaarde (= Brand
equity) op te bouwen.
Lesstof:
Strategische marketing is het bouwplan van de fundering (de marketing)
Vanuit visie en missie een doelstelling bereiken.
VISIE: Ondernemen is werken in de wereld van morgen, de inschatting van die wereld is
bepalend voor het succes.
3 beslissingsniveaus:
0. (Marketingonderzoek)
1. Marketingstrategie
- Visie + missie = voedingsbodem
- Lange termijn > 5 jaar is de vuistregel
- Draai de boeg van je schip (organisatie) naar waar je land verwacht
2. Marketingtactiek
- Marketinginstrumenten kiezen (kan een mix zijn)
- Middellange termijn: 2-5 jaar is de vuistregel
3. Marketingoperatie
- Sturing vanuit de laag erboven
- Zet je boot in beweging
- Marketing jaarplan: max. 1 jaar
Strategie volgens Michael Porter
Lange termijn is leuk maar start met het juiste doel winstgevendheid, daarna pas groeien.
Zorg dat je concurrentievoordeel behaald en behoudt + dat je uniek bent in de ogen van je
klanten.
,Waarom strategische planning?
- Plan ligt klaar waardoor je tijdig (proactief) kunt reageren op veranderende
omgevingsfactoren (plan hoef je slechts aan te passen)
- Zorgt voor een beter overzicht (=betere controle) van je bedrijf
- Je ontwikkelt een lange termijnvisie wat later haar vruchten af zal werpen.
Omgevingsfactoren
1. Micro:
Alle variabelen vanuit de organisatie zelf en het marketingbeleid kunnen beïnvloeden
(=interne omgevingsfactoren)
2. Meso:
Relevante onbeheersbare en beperkt beïnvloedbare “externe omgevingsfactoren”
die komen uit de branche waartoe je organisatie behoort.
3. Macro:
Voor een individuele organisatie relevante “externe omgevingsfactoren” en
onbeheersbare invloeden vanuit de maatschappij.
, 4P’s heel ouderwets overgaan op 4 C’s.
Product Consumer (wants en needs)
Prijs Costs (wat wil iemand eraan uitgeven)
Plaats Convenience (kan het zowel online als offline kopen)
Promotion Communication (give and take)
Model lijkt weer erg op SIVA- model (internet marketingmix)
4C’s-Model en SIVA-model zeer belangrijk omdat je niet meer productgericht moet denken,
de markt verandert en de wens van de consument is belangrijker. Het benadrukt de
klantgerichte houding t.o.v. consumenten.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Studentjeee18. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 56326 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen