Samenvatting
Samenvatting Brand Design Hoofdstuk 7: Merkstrategie
een uitgebreide samenvatting van Brand Design - Ruud de Boer - Hoofdstuk 7 5e editie. inclusief alle tabellen en plaatjes.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 15 pagina's
Voorbeeld 1 van de 15 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
Hoofdstuk 7: MerkstrategieCorporate Brands, Product Brands en Concept Brands
In vakliteratuur en tijdschriften ontstaat soms verwarring over de begrippen Corporate Brand en Product
Brand. Daardoorheen wordt ook nog het begrip Corporate Identity gebruikt, en verder bestaan er ook
Concept Brands. Het is daarom nuttig om te weten wat de verschillen daarin zijn.
Corporate Brand:
“Merk waarbij de merknaam gelijk is aan de bedrijfsnaam en waarbij de afnemer/consument primair
denkt aan het bedrijf en secundair aan de producten en/of diensten die eraan gekoppeld zijn.”
Denk aan NS, KPN, KLM en Shell
Product Brand:
“Merk waarbij de afnemer/consument primair denkt aan de product en/of diensten waaraan het merk
gekoppeld is en vaak het bedrijf erachter niet kent.”
Denk aan: Marlboro, Croma, Fanta en KING pepermunt.
Concept Brand:
“Merk waarbij de afnemer/consument primair denkt aan het gedachtegoed waar het merk duidelijk voor
staat en ‘fan’ is van de daarbij ontwikkelde producten en/of diensten.”
Denk aan: Apple, Virgin, The Body Shop, Hugo Boss, Lowlands, Max Havelaar en Club Med.
Een Concept Brand kan vanaf het begin bewust ontstaan, zoals de Body Shop en Rituals, maar ontstaat
meestal pas na jaren. Zo is Apple ooit begonnen als productmerk in personal computers, maar kun je het
nu bestempelen als conceptmerk (Gedachtegoed: anders denken, design en gemak) met onder andere
telefoons, (iPhone) en de iTunes store op internet waar muziek, apps en boeken worden verkocht.
Als er bewust gekozen wordt tussen Corporate- of Product Brand, dan vind dit keuze proces plaats op het
hoogste niveau in de onderneming. Stel dat Philips het geluidsmerk Bose overneemt, dan is de vraag:
blijven ze de luidsprekers onder de merknaam Bose voeren (product brand), worden het Philips
Luidsprekers (Corporate Brand) wordt het Philips-Bose Geluidssystemen (co-branding), wordt het Bose-
inside (Ingrediënt Branding) of wordt het Bose by Philips (Endorsement Branding)?
Het komt voor dat ondernemingen niet willen dat consumenten beseffen dat ogenschijnlijk concurrerende
merken uit hetzelfde bedrijf komen. Dit zou de geloofwaardigheid van het merk kunnen schaden. Denk
aan Heineken: hier vallen onder Heineken, Amstel, Brand, Wieckse Witte, Lingen’s Blond, Murphy’s en
Desperado’s.
Corporate Brands
Voordelen Nadelen
Synergie-effect in media-ondersteuning; - Negatieve publiciteit rond één product kan
reclame voor één product heeft een het hele bedrijf en alle andere producten
positief effect schade toebrengen
Mogelijkheden voor Merkextensies, door - Als Generalist moeilijker concurreren met
de bredere merkbasis kunnen aanvullende gespecialiseerde Product Brands
producten geïntroduceerd worden onder
hetzelfde merk
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Naara07. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52510 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen