Samenvatting
Marketing samenvatting
- Vak
- Marketing
- Instelling
- Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
Samenvatting voor het hele vak
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 16 pagina's
Voorbeeld 1 van de 16 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
Inleiding MarketingMarketing menselijke activiteit gericht op het bevredigen van behoeften d.m.v. ruil.
Philip Kotler een boek geschreven in de jaren ’60. ‘’To satisfy consumer’s wants at a profit.’’
- Je moet een behoefte kunnen bevredigen.
- Je moet de behoefte kunnen koppelen aan een groep.
- Wanneer je dit bovenste voor elkaar krijgt, dan kan je winst scoren.
Invalshoeken:
Macro (goederenstroom/bedrijfskolom) maatschappij-optiek: wat gebeurt er in de maatschappij om
ons heen, wat invloed heeft op de marketing van een bedrijf?
DESTEP:
- Demografie (de samenstelling van de bevolking)
- Economie (vrije ongebonden koopkracht (discretionary spending power))
- Sociaal cultureel (normen/waarden)
- Techniek (technology push/demand pull)
- Ecologie
- Politiek/Juridisch (politieke stabiliteit, geen risico’s, belasting etc.)
Meso (institutioneel/branche): leveranciers, klanten, directe concurrentie.
Micro (functioneel/bedrijf) marketingbeleid: 4 p’s, reputatie
Beheersbaar: sterkten/zwakten (S/W)
Ontwikkelen marketinggedachte (concepten):
1. Productieconcept: maximale productie tegen minimale kosten (vraag > aanbod)
‘’verkopersmarkt’’ : Kosten
* Klanten prefereren producten die beschikbaar, leverbaar en goedkoop zijn.
* Management = efficiëntieverbetering
* Relevant wanneer V > A & markt gekenmerkt door hoge kosten.
2. Productconcept: een goede kwaliteit verkoopt zichzelf. : Kwaliteit
* Klanten geïnteresseerd in producten zelf
* Management = kwaliteitsverbetering
* Klanten kunnen kwaliteitsverschillen waarnemen en houden er rekening mee
3. Verkoopconcept: distributie (verkrijgbaarheid) centraal. : Distributie
* Verkoop = enkel door zware verkoopsinspanningen
* Management = opzetten sterke verkoopafdeling
* Hit-and-run aanpak (gedwongen tot aankoop)
* Klantentevredenheid minder belangrijk
4. Marketing concept: bij alle activiteiten staan de wensen van de doelgroep centraal.
* Klant & behoeftevervulling centraal
* Marktgerichtheid = 3 componenten:
* Klantgerichtheid
* Gerichtheid op concurrentie
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper tjebberijpma. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52510 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen