100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting Byron Sharp How brands grow hoofdstuk 1-6 €3,99   In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Hanzehogeschool Groningen (Hanze)
  4.  
  5. Marketing 1

Samenvatting

Samenvatting Byron Sharp How brands grow hoofdstuk 1-6

15 beoordelingen
 1304 keer bekeken  24 keer verkocht

Samenvatting hoofdstuk 1 tot en met 6 van het boek How brands grow, what marketers don't know van Byron Sharp. Belangrijkste dingen komen naar voren.

Voorbeeld 1 van de 4  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • Hoofdstuk 1 tot en met 6
  • 7 november 2016
  • 4
  • 2016/2017
  • Samenvatting

Onderwerpen

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (3)

15  beoordelingen

review-writer-avatar

Door: dhrzomerdijkx • 4 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: elisekosse • 5 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: strdevries • 5 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: dennisfrieman • 5 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: jeroensommers • 5 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: alexvanmanen123 • 6 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: matthijs_steen4 • 6 jaar geleden

Bekijk meer beoordelingen  

Verkoper

avatar-seller
xpauless

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Samenvatting How brands grow hoofdstukken 1 tot en met 6
Hoofdstuk 1 Evidence-based Marketing

Sharp weerlegt alle foute aannames van marketeers in het boek.

Voorbeelden van fouten in de marketing:
-het veranderen van de verpakking met als gevolg dat klanten in de war raken;
-het investeren van veel tijd en geld in nutteloze volg-onderzoeken van klanten;
-producten te hoog verkopen, om dit vervolgens te compenseren met normale kortingen;
-klanten leren om het merk te kopen als het in de aanbieding is;
-veel te veel geld pompen in loyale klanten en dus het negeren van nieuwe klanten


Hoofdstuk 2 How brands grow

Wat is de geheime sleutel naar groei? Alle wereldwijde marktonderzoekbureaus zeggen dat ze een
exclusieve service kunnen aanbieden die vertelt of jouw merk vooruit of achteruit gaat.
Economische modellen zeggen dat ze precies kunnen kwantificeren welke marketing mix maximale
groei levert. Dit is allemaal onzin. Als groei zo makkelijk zou zijn, zouden alle marketing directeuren
werkloos zijn of kregen een schijntje van hun huidige salaris. Niemand kan groei garanderen.
Met dit gezegd, dit boek onthuld hoe merken groeien.

De belangrijkste reden voor de obsessie met groei zijn bij de meeste bedrijven de vaste initiële
kosten.

Het verschil tussen kleine en grote merken:
-Penetratie waarden variëren (hoe vaak mensen het merk kopen in een bepaalde periode), terwijl
hun gemiddelde verkopen weinig variëren.


De verkoopvolume van merken hangt van 2 dingen af:
1 hoeveel kopers het merk heeft
2 hoe vaak zij het merk kopen.

Double jeopardy law --> vertelt ons hoe onze marketing metriek eruit ziet als we succesvol zijn in het
winnen van verkopen en marktaandeel.

De tern ‘niche’ wordt losjes in de marketing gebruikt, het betekent vaak klein.

Een andere route naar meer verkopen is huidige klanten aanmoedigen om andere producten aan te
schaffen.

De double jeopardy law vertelt ons, keer op keer, dat de stijging van marketaandeel afhangt van een
aanzienlijke groei van je klantenbestand.

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper xpauless. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 66579 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€3,99  24x  verkocht
  • (15)
  Kopen