Samenvatting
Samenvatting Marktonderzoek H6
- Vak
- Marktonderzoek
- Instelling
- Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
Samenvatting van 4 pagina's voor het vak Marktonderzoek aan de HvA (Marktonderzoek H6)
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
6 steekproef6.1 Populatie en steekproefkader
Steekproef: een kwantitatief onderzoek gebaseerd op een steekproef waar niet iedereen
tot de onderzoeksdoelgroep (populatie) behoort ondervraagd wordt.
Census: een onderzoek van de complete populatie.
Populatie: de verzameling elementen consumenten, bedrijven, huizen, verkooptransacties
enz. die tezamen de doelgroep vormen waarover je door steekproefonderzoek uitspraken
wilt doen.
Steekproefkader: een lijst of adressenbestand dat een weergave is van alle elementen van
de (onderzoeks)populatie.
Kaderfouten: de gegevens in het kader zijn bijvoorbeeld fout, niet up to date, niet
compleet of overcompleet.
Dekkingsfout: als de populatie niet goed wordt gedekt door de steekproef.
Stel dat je ten behoeve van onderzoek onder bakkers kunt beschikken over de ledenlijst van
de branchevereniging van bakkers. Dat is een steekproefkader waarin zo’n 85% van al deze
bedrijven (de populatie) is opgenomen, is er sprake van onderdekking. Je moet in dit geval
afvragen of de ontbrekende 15% een selecte groep is.
Misschien zijn het juist de wat kleinere bedrijven. In dat geval is de steekproef die je uit dit
steekproefkader getrokken hebt, niet representatief voor de gehele populatie.
In weer andere gevallen is ernaast onderdekking sprake van een overdekking.
6.2 Validiteit en betrouwbaarheid
Steekproefonderzoek moet aan twee eisen voldoen:
1. Het moet valide zijn.
2. Het moet voldoende betrouwbaar zijn.
Validiteit: de wetenschappelijke benaming van wat we in gewoon Nederlands geldigheid
zouden noemen.
Bij betrouwbaarheid gaat het om de vraag hoe hard de cijfers zijn.
6.2.1 Validiteit
De belangrijkste aandachtspunten voor een valide marktonderzoek:
- De steekproef.
- De non-respons.
- Het gedrag van de respondent.
Respondenten zijn niet altijd eerlijk. Ook kan de interviewer de respondent
beïnvloeden.
- De enquête zelf.
Bij een enquête ontstaan vaak problemen doordat de vragen onduidelijk
of sturend zijn.
- De techniek.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper andarishasahabuddin. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €0,00. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 54879 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen