Media en maatschappij
De media-explosie - Van Wijk
Donkerrood = begrip
Dikgedrukt = belangrijke zin (met in het boek een streepje ervoor)
Hoofdstuk 13: Communicatieonderzoek in de eenentwintigste eeuw
13.1 Fundamenteel en toegepast communicatieonderzoek
Zoeken naar het verband tussen informatie, rationaliteit en ethiek.
Metavragen gaan over het verwoorden van je eigen veronderstellingen en
invalshoeken. Er zijn bij communicatieonderzoek altijd meerdere lagen van analyse-
eenheden. Als je de wetenschappelijke relatie tussen zender, boodschappen, media en
ontvanger wilt beschrijven, moet je er een hypothese over op stellen.
13.2 Soorten communicatieonderzoek
Communicatieonderzoek is multidisciplinair gericht, er is een pluriformiteit aan benaderingen
en methoden. Pluriformiteit zegt weinig over de belangrijkste bevindingen van het verrichte
media onderzoek. De bevindingen moeten gaan over concrete zaken.
Door onderzoek is er veel informatie beschikbaar met name op het gebied van
marketingcommunicatie, reclameonderzoek en mediaplanning. Het wordt moeilijker als we
deze feitelijke gegevens willen gaan interpreteren.
De verschijnselen van de media-explosie zijn op veel verschillende manieren
wetenschappelijk te onderzoeken.
- Het descriptief / beschrijvend onderzoek
Hierbij ga je een concreet verschijnsel in de media zo goed mogelijk beschrijven. Je
ontwikkelt een theoretisch concept over je onderzoeksobject. Als je hypothese klopt
dan ga je verder.
- Toetsingsonderzoek
Hierbij begin je niet met het verkennen van een bestaand onderwerp, maar kiest eerst een
theoretisch model dat voor je doel van pas lijkt te komen. Uit deze theorie leidt je een aantal
hypothesen af en probeert die aan het verzamelde materiaal te toetsen. Dit soort onderzoek
doe je als je een duidelijke verklaring voor een bepaald gedrag wilt geven.
Je kunt een onderscheid maken tussen fundamenteel wetenschappelijk onderzoek en
praktijkgericht onderzoek.
- Met fundamenteel onderzoek kun je de algemene kennis van de werkelijkheid
vergroten. Je stelt theoretische hypothesen op, die je vervolgens probeert te
bevestigen of onderuit te halen.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper rachelpieterse. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
