Praktijkopdracht van ME2. Het onderzoeksvoorstel gaat over het kledingbedrijf MostWanted en heeft als onderzoeksvraag: "Hoe kan MostWanted door middel van het inzetten van Influencer-marketing de omzet verhogen?"
Methoden en technieken
MostWanted
Naam: Anne Zegel
Opleiding: HEM2
Docent: Alex Feijt
Hoe kan MostWanted door middel van het inzetten van Influencer-marketing de omzet
verhogen.
Bedrijfsbeschrijving
MostWanted is een kledingbedrijf opgericht in 2014 door Danique Bossers. MostWanted
heeft een online webshop en sinds kort ook 2 fysieke winkels. Deze winkels zijn te vinden in
Rotterdam en Amsterdam. “Het idee achter deze webshop en boutique? Items volgens de
laatste trends, classy maar toch stoer en dan óók nog eens voor een leuke prijs.”
(MostWanted, z.d.)
‘Onze inspiratie halen we uit internationale
fashion magazines, de IT-girls van het moment en natuurlijk de bekende
fashionbloggers/vloggers.’
Aanleiding
Het is tegenwoordig een enorme trend om als bedrijf Influencers in te zetten als
promotiemateriaal. Een influencer is kort samengevat een persoon met een groot bereik op
social-media. Een influencer heeft meestal een hele specifieke doelgroep en kan dus erg
interessant zijn als deze doelgroep goed aansluit bij jouw bedrijf. Influencers staan erom
bekend deze specifieke doelgroep te kunnen overtuigen en te activeren. Al met al dus een
erg interessant middel om als bedrijf te gebruiken wanneer je jouw product(en) wil promoten.
Vooral online kledingwinkels maken gebruik van influencers. De betreffende influencer maakt
een foto in de kleding van het bedrijf, plaatst dit op zijn/haar social-media account en
vermeldt waar de kleding vandaan komt. In sommige gevallen geeft de influencer er nog een
unieke kortingscode bij om zijn/haar volgers extra aan te sporen om ook iets op die website
te kopen. Ook zonder kortingscodes lukt het influencers hun volgers aan te sporen om iets te
kopen. Dit omdat veel volgers de influencers die zij volgen zien als een groot voorbeeld en
dus graag in bijvoorbeeld dezelfde kleding rond willen lopen.
Kort samengevat is het voor online kledingwinkels erg effectief om influencers in te zetten en
is ook al uit meerdere onderzoeken gebleken dat dit fenomeen echt werkt. Alle grote online
kledingwinkels maken tegenwoordig dan ook gebruik van influencers, met groot succes tot
gevolg. Alleen MostWanted, wat zich met hun omvang ook mag aansluiten bij de categorie
grote online kledingwinkels, maakt hier nog geen gebruik van. Terwijl de concurrenten
steeds succesvoller worden, blijft de grote groei van MostWanted een beetje achterwege.
(OneMedia, 2021)
Doelstelling
Een beschrijvend onderzoek naar het inzetten van influencer marketing om een advies te
geven aan (online) kledingbedrijf ‘MostWanted’
Probleemstelling
Hoe kan MostWanted door middel van het inzetten van Influencer-marketing de omzet
verhogen?
, Deelvragen
Intern:
- Wat doet de marketingafdeling van MostWanted op dit moment op het gebied van
promotie?
- Wat zijn de resultaten van het huidige promotiebeleid van MostWanted?
- Naar welk promotiemateriaal is MostWanted opzoek?
- Hoe kan de samenwerking met de influencer georganiseerd worden?
- Hoe wordt gemeten wat met de inzet van de influencer wordt bereikt?
- Wat zijn de budgetten voor influencer-marketing?
Extern:
- Wat doet de directe concurrentie van MostWanted op dit moment op het gebied van
Influencer marketing?
- Welke trends en ontwikkelingen zijn er op het gebied van influencer-marketing?
Theoretisch:
- Welke theorieën zijn er over influencer-marketing?
- Welke modellen zijn er voor influencer-marketing?
Deelvragen Methode Toelichting
Wat doet de Deskresearch + interview Door middel van eigen
marketingafdeling van onderzoek kunnen we kijken
MostWanted op dit moment hoe actief MostWanted op
op het gebied van promotie? de markt is qua marketing.
De verdere informatie zullen
we te weten moeten komen
via interviews met de
eigenaresse of werknemers
van MostWanted.
Wat zijn de resultaten van Interview Via de eigenaresse of
het huidige promotiebeleid werknemers van
van MostWanted? MostWanted zullen we door
middel van een kort
interview antwoorden
moeten verkrijgen. De
werknemers van
MostWanted zijn erg actief
op social-media, ook wat
betreft vragen en
antwoorden.
Naar welk promotiemateriaal Interview ^
is MostWanted opzoek?
Hoe kan de samenwerking Interview ^
met de influencer
georganiseerd worden?
Hoe wordt gemeten wat met Deskresearch Deze vraag geldt niet
de inzet van de influencer specifiek voor MostWanted,
wordt bereikt? maar ook voor alle andere
bedrijven die werken met
influencers. De kans is dus
groot dat hier al veel over te
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper azegel. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
