Case uitwerking
Online merken bouwen
- Instelling
- Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
Online merken bouwen
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 26 pagina's
Voorbeeld 3 van de 26 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Verkoper
VolgenVoorbeeld van de inhoud
Verantwoording bij Onlinecampagneplan Runners World
Online merken
Naam Noa van Vliet
Studentnr 500877279
Klas D202
Module Online merken
Docent Michael Epskamp, Lise Ranselaar, Elaine Kroon.
Datum 22-1-2023
,Verantwoording bij Online campagneplan Runners World
Noa van Vliet
Inhoudsopgave
Macro analyse ...................................................................................................................................... 3
DESTEP-analyse ................................................................................................................................... 3
MESO-analyse ...................................................................................................................................... 7
Empathy map ......................................................................................................................................... 7
Consumer journey ................................................................................................................................. 8
Concurrentieanalyse .............................................................................................................................. 9
MICRO-analyse................................................................................................................................... 14
Kanalen analyse .................................................................................................................................. 14
Merkwijzer ............................................................................................................................................ 17
Conclusies .......................................................................................................................................... 19
SWOT-analyse..................................................................................................................................... 19
Archetypes ........................................................................................................................................... 21
Positionereningsmatrix ........................................................................................................................ 21
Brand positioning statement ................................................................................................................ 23
Topic list ............................................................................................................................................... 24
Bronnen .............................................................................................................................................. 26
Bibliografie ........................................................................................................................................... 26
2
, Verantwoording bij Online campagneplan Runners World
Noa van Vliet
Macro analyse
DESTEP-analyse
Demografisch
Beweegcijfers
In 2021 bewogen 18 tot 35-jarige minder. Dit blijkt uit de
Gezondheidsenquête/Leefstijlmonitor 2021 van het CBS, in samenwerking met het RIVM. In
dit onderzoek beantwoordden mensen diverse vragen over beweeggedrag en sport. 52 %
van de Nederlandse bevolking van 4 jaar of ouder voldeed aan het onderdeel matig
intensieve inspanningen, zoals fietsen, hardlopen en zwemmen. Dit is wel iets minder dan in
2019 en 2020, maar gelijk aan de jaren 2017 en 2018 (CBS, 2022).
Dit zou een bedreiging kunnen zijn voor Runners World wanneer de cijfers nog verder dalen.
In Nederland is er in 2020 een stijging van 111% onder wekelijkse hardlopers. Meer dan een
derde van de reguliere sporters wereldwijd traint nu meer dan voor de Corona lockdown.
81% van de hardlopers wereldwijd zegt dat hardlopen helpt hun geest te zuiveren.
Daarnaast zegt 78% dat. ze door actief te zijn zich lichamelijk en geestelijk gezonder voelen.
Door sportmerk ASICS is er onderzoek gedaan onder 14.000 mensen tussen de 18 en 64
wereldwijd naar hardloopgedrag en mentale gezondheid tijdens de Corona lockdown in
2020. Daaruit is gekomen dat mensen rennen om zich mentaal beter te voelen. Het blijkt ook
dat meer dan een derde (36%) nu actiever is dan voor de coronacrisis. (Asics.nl, 2020)
Dit is een kans voor Runners World. Door de stijging zijn er veel hardlopers bij gekomen die
jaarlijks nieuwe schoenen nodig hebben. Ook kan Runners World in spelen op de hardlopers
die zeggen dat hardlopen hun geest zuivert en zich mentaal beter voelen door het
hardlopen.
Economisch
Hardloopevenementen
Tegenwoordig is hardlopen onder volwassenen een van de meest populaire
bewegingsvormen. Met daarbij een opvallende inhaalbeweging door vrouwen. Naast de
groei van het hardlopen is er ook een toename van het aantal mensen dat mee doet aan
hardloopevenementen. Dit in combinatie met een enorme diversiteit aan deelnemers
(NRITMedia, 2022).
Voor sportevenementen kan subsidie worden aangevraagd. ‘Sportevenementen inspireren
anderen om meer te gaan sporten en bewegen’ (Rijksoverheid, 2020).
Dit zou een kans kunnen zijn voor Runners World. Door een sportevenement te organiseren
ontstaat er meer naamsbekendheid voor Runner World en zou je reclame kunnen maken bij
de doelgroep ‘hardlopers’ op het evenement zelf.
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper noacharlottevanvliet. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,09. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 57727 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen