Samenvatting
Marketing Management Samenvatting boek Kotler en Keller
- Instelling
- Wageningen University (WUR)
- Boek
- Marketing Management
Samenvatting van het hele boek Management en Marketing van Kotler en Keller.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 128 pagina's
Voorbeeld 1 van de 128 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
15 beoordelingen
Door: corvbk33 • 1 jaar geleden
Door: fareedashaikhli • 5 jaar geleden
Er stond in de beschrijving dat het een samenvatting zou zijn van het gehele boek maar de samenvatting gaat alleen maar tot en met hoofdstuk 18. De laatste vijf hoofdstukken ontbreken helaas dus.
Door: maryamalhaleeq93 • 5 jaar geleden
Door: graceumbrell • 5 jaar geleden
Door: gijscorver • 5 jaar geleden
Door: teunswierstra • 6 jaar geleden
Door: wardkalf • 6 jaar geleden
Matig
Voorbeeld van de inhoud
Marketing management Kotler & KellerPart 1 chapter 1 Defining Marketing for the new realities
The value of marketing
Successful marketing builds demand for products and services, which, in turn, creates jobs. By
contributing to the bottom line, successful marketing also allows firms to more fully engage in
socially responsible activities.
Marketing decision making
CEO’s recognize that marketing builds strong brand and a loyal customer base, intangible assets that
contribute heavily to the value of a firm. Firms must constantly move forward. At greatest risk are
those that fail to carefully monitor their customers and competitors, continuously improve their
value offerings and marketing strategies, or satisfy their employees, stockholders, suppliers, and
channel partners in the process.
The scope of marketing
To be a marketer, you need to understand what marketing is, how it works, who does it, and what is
marketed.
What is marketing?
Marketing is about identifying and meeting human and social needs. One of the shortest good
definitions of marketing is ‘’meeting needs profitably’’. Firms need to turn these private and social
need into a profitable business opportunity.
We see marketing management as the art and science of choosing target markets and getting,
keeping, and growing customers through creating, delivering, and communicating superior customer
value. We can distinguish between a social and managerial definition of marketing. Marketing is a
societal process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating,
offering, and freely exchanging products and services of value with others.
Selling is not the important part of marketing! The aim of marketing is to make selling superfluous.
The aim of marketing is to know and understand the customer so well that the product or service fits
him and sells itself.
What is marketed?
Marketers market 10 main types of entities: goods, services, events, experiences, persons, places,
properties, organizations, information, and ideas.
Goods; physical goods constitute the bulk of most countries production and marketing efforts.
Services; as economies advance, a growing proportion of their activities focuses on the production of
services. Services include the work airlines, hotels, car rental firms, barbers and beauticians,
maintenance and repair people, and accountants, bankers, lawyers, engineers, doctors, software
programmers, and management consultant. Many market offerings mix goods and services, such a
fast-food meal.
Events; marketers promote time-based events, global sporting events and local events.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Britt1997. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 77254 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen