Samenvatting

Samenvatting Dit is Marketing! en Handboek online marketing

1 keer verkocht

Vak
Marketing

Instelling
Fontys Hogeschool (Fontys)

Let op! Deze samenvatting bevat hoofdstukken uit het boek Dit is marketing! én Handboek online marketing. Hoofdstukken uit Dit is marketing!: 2.1, 2.2, 2.4, 2.5, 3.3.2, 10.1, 10.2, 10.3, 10.4 en 10.5. Hoofdstukken uit Handboek online marketing: 3.5, 5 en 6. Bijgevoegd niet alleen de samenvatting...

[Meer zien]

Voorbeeld 1 van de 16 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 28 januari 2017
Aantal pagina's 16
Geschreven in 2015/2016
Type Samenvatting

Volgen

LieveDH Lid sinds 8 jaar 28 documenten verkocht

€3,24

Ook beschikbaar in voordeelbundel v.a. €4,74

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Ook beschikbaar in voordeelbundel (1)

Bundel samenvatting en voorbeeldtoets Dit is marketing! en Handboek online marketing

€ 6,98 € 4,74

1x verkocht

2 items

1. Samenvatting - Samenvatting dit is marketing! en handboek online marketing
2. Tentamen (uitwerkingen) - Voorbeeldtoets dit is marketing! en handboek online marketing
Meer zien

Samenvatting deeltoets Marketing
Planning is een continu (iteratief) en cyclisch (steeds herhaald) proces, waarbij bepaald
wordt wat op korte of lange termijn bereikt moet worden en hoe. Het is een
doelgerichte activiteit.

Doelstellingen worden op ieder niveau in de organisatie geformuleerd. Op topniveau
gaat dit dan bijv. over winst en op lager niveau bijv. over merkbekendheid van een
nieuw product.

Plannen is noodzakelijk omdat een onderneming deel uit maakt van een complexe
omgeving. De veranderingen in deze omgeving creëren kansen en bedreigingen.
 Meso-omgeving: bedrijfstakparticipanten (afnemers, concurrenten en leveranciers)
en publieksgroepen (lokale overheden, media, actiegroepen, aandeelhouders) ->
wel enige invloed, maar geen beheersbaarheid.
 Macro-omgeving: DESTEP -> niet beheersbaar of beïnvloedbaar.
Aanpassing aan relevante omgevingsontwikkelingen moet tijdig gebeuren, anders
springt de concurrentie in het gat in de markt.

Verschillende soorten planning:
 Planning naar tijdshorizon:
 Korte termijn (<1 jaar)
 Middellange termijn (3-5 jaar)
 Lange termijn (>5 jaar)
 Planning naar mate van detail:
 Strategische planning vormt als het ware de rode draad en is gericht op het
realiseren van doelstellingen op (middel)lange termijn.
 Tactische planning heeft betrekking op de korte termijn van 1-3 jaar.
 De operationele planning is meestal korter dan één jaar.
 Planning naar functioneel gebied: dit betreft terreinen als inkoop, productie,
financiën, personeel en marketing.
 Planning naar niveau: dit betreft concern-, ondernemings-, afdelings- en
productplanning.

Verschil planning en plan:
Een plan is de uitwerking van een in het planningsproces gekozen strategische route.
Een planning omvat de analyse, de strategievorming en het plan.

‘Planningshuis’:
 Topmanagement – lange termijn – strategisch
 BU-management – middellange termijn – tactisch
 Productmanagement – korte termijn – operationeel

SBU = strategische business unit.
Doel = eindpunt dat je wilt bereiken, maar geen einddatum.
Doelstelling = stappen naar dat doel, concreet en kwantitatief.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.