Samenvatting
Samenvatting hoofdstuk 9 marketingplanningsproces
Samenvatting van hoofdstuk 9 uit 'principes van marketing' van Kotler. Duidelijke samenvatting met alle belangrijke informatie.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 5 pagina's
Voorbeeld 1 van de 5 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
Hoofdstuk 9Ieder product gaat door een productlevenscyclus. Hier zijn twee uitdagingen aan verbonden:
- Je moet als bedrijf goed zijn in de ontwikkeling van nieuwe producten, om de oudere
producten te vervangen.
- Je moet als bedrijf je marketingstrategieën kunnen aanpassen aan veranderingen die
gebeuren tijdens de productlevenscyclus.
Bedrijven kunnen tot nieuwe producten komen door overname of door de ontwikkeling van nieuwe
producten door de eigen Research & Development-afdeling.
Innovatie: een product wordt ontwikkeld en op de markt gebracht, voor klanten wordt dit als nieuw
ervaren.
Nieuwe producten zijn belangrijk voor klanten omdat ze variatie in hun leven brengen en problemen
oplossen. Voor bedrijven zijn nieuwe producten belangrijk omdat ze daardoor bij kunnen dragen aan
de groei. In veel gevallen duurt het erg lang om nieuwe producten te ontwikkelen.
Vaak mislukken nieuwe producten ook, dat kan komen doordat er niet goed is gekeken naar de
markt. De allerbelangrijkste factor die ervoor zorgt dat een product succesvol is, is of het uniek en
superieur is. Ook een goed omschreven productconcept is belangrijk omdat klanten dan weten
waarom ze het moeten kopen. Zelfs als een product succesvol is, is dit vaak van korte duur doordat
rivalen de producten snel zullen imiteren.
De strategische rol van een nieuw product kan zijn:
- Het bedrijf helpen de positie van ‘vernieuwer’ vast te houden
- De marktaandeelpositie verdedigen
- Een nieuwe markt betreden
- De speciale sterke punten van een bedrijf op een nieuwe manier benutten
Het proces van het zoeken en ontwikkelen van nieuwe producten bestaat uit acht stappen:
1. Ideeën doen ontstaan
2. Ideeën screenen
3. Ontwikkelen en testen
4. Marketingstrategie ontwikkelen
5. Bedrijfseconomische analyse
6. Productontwikkeling
7. Testmarketing
8. Commercialisering
Ideeën doen ontstaan
Het ontwikkelen van nieuwe ideeën moet systematisch gebeuren. Hiervoor kan er gebruik gemaakt
worden van interne en externe bronnen.
Interne ideeën:
De Research & Development afdeling kunnen hierover brainstormen, hier worden vaak mensen van
veel afdelingen bij betrokken. Sommige bedrijven hebben zelfs speciale programma’s opgesteld om
werknemers te stimuleren met ideeën te komen.
Externe ideeën:
Door goed naar klanten te luisteren kunnen er ideeën ontstaan. Dit kan in de trant van klaagsessies
ontdekt worden. Klanten zorgen soms zelf namelijk voor de oplossing van hun problemen en met
deze ideeën kan een bedrijf producten op de markt brengen.
Crowdsourcing: als klanten, werknemers, en onafhankelijke onderzoekers betrokken worden bij het
innovatieproces.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper laulok. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52355 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen