Samenvatting hoofdstuk 15: Monopolistische concurrentie. (slides + notities) Ik was er ruim door. Het boek is Wegwijs in economie. De prof is Koen Schoors.
Eigenschappen van monopolistische concurrentie
̶ Veel producenten: er zijn veel bedrijven die dezelfde consumenten willen bereiken
en die met elkaar concurreren.
=> Gevolg: er is altijd concurrentie
̶ Vrije toetreding: producenten kunnen zonder restrictie tot de markt toetreden (of de
markt verlaten). Er zijn dus lage toetredingsbarrières.
=> Gevolg: er komen concurrenten bij tot de winst verdwenen is: competitie
̶ Productdifferentiatie: de producten/diensten zijn heterogeen. Dit vermindert de
substitueerbaarheid en verhoogt de merkgetrouwheid.
=> Gevolg: de producent heeft marktmacht, waardoor de vraagcurve niet horizontaal, maar
dalend verloopt
Komt het meest voor in ons dagelijks leven
Tussen monopolie en volkomen concurrentie
Heterogene producten vb melk
Voorbeelden
̶ Ongeveer alles wat je in de supermarkt koopt
̶ Restaurants
̶ Kapper
̶ Kledij en accessoires
̶ Bier en wijn
̶ Televisieseries
̶ Schoenen
̶ Hotels
Productdifferentiatie
̶ Doel: de voorkeuren van consumenten veranderen
̶ Dit vermindert de substitueerbaarheid
̶ En verlaagt dus de elasticiteit van de vraag EN verschuift de vraag naar buiten
̶ Zo bouw je marktmacht = de macht op prijzen te zetten = winst
̶ Middel:
̶ Distributiekanaal (bijvoorbeeld online versus netwerkverkoop of winkel)
̶ Reclame & communicatie ter creatie van merken en merkentrouw (mannen
weten waarom)
̶ Kleine verschillen in verpakking / emotie (denk aan parfum)
̶ Kleine verschillen in kwaliteit (bijvoorbeeld opties bij aankoop auto)
̶ Kleine verschillen in product / dienst (design, kleur, serviceniveau, vb koffie
bij de kapper)
̶ Creatie van een verhaal / belevenis / geschiedenis / plaats achter een product
(bijvoorbeeld heel wat Belgische bieren en nieuwe trend van traditie en
ambachtelijkheid)
Vraagcurve naar buiten schuiven dus de markt vergroten en ervoor zorgen dat de betaling
tot bereidheid stijgt
, KT winst bij monopolistische concurrentie
Op KT is het een monopolie met het verschil dat de vraag wat vlakker is, dus wat elastischer
Reminder: lt evenwicht bij perfecte concurrentie
Reminder: lt evenwicht bij monopolie
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper tinevanryckeghem. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,39. Je zit daarna nergens aan vast.
