College aantekeningen
Marketing 2 Hoorcollege 10 t/m 12
- Instelling
- Tilburg University (UVT)
Aantekeningen hoorcollege 10 tot en met 12
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 8 pagina's
Voorbeeld 1 van de 8 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
1 beoordeling
Door: shakamoen • 7 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Hoorcollege 10Op welke manier wordt een attitude gevormd en hoe kun je ze sturen?
Media factoren
Wat is de rol van media factoren bij het vormen en sturen van attitudes?
Imago heeft een impact op de wijze en op het effect van cognitie, conatie en affectie van de boodschap die
erachter zit.
Social distance: Verschil in imago wat je hebt van jezelf versus van het medium wat je leest.
Umfelt: omgeving waar iets in wordt geplaatst.
Verkeerde plaats van advertentie. Reclame voor een vechtfilm in de krant waar ook een stuk staat over vrouwen die
worden geslagen door hun partner.
Web, TV en Radio zijn meer afgestemd op lager betrokkenheid en communicatie met imagery en symbolisme.
Print beter voor: hoge betrokkenheid en communicatie met gedetailleerde informatie.
Kunnen we dit verklaren? Print is intensief het vergt cognitieve inspanning. Bij hoge betrokkenheid ben je al bereid om
deze inspanning eraan te besteden.
Communication:
o Primacy: reeks boodschappen, de eerst blijft hangen
o Recentcy: reeks boodschappen, de laatste blijft hangen
o Left
o Right
Individuele Factoren
Persuasibeness: hoe snel kun je iemand ompraten?
Intelligence
Self-esteem
Involvement: mate van betrokkenheid
Expertise
Self-confidence
Mensen met weinig ervaring staan open voor one-sided boodschappen. Waarom is dit?
Hoge betrokkenheid geen conclusie trekken. Dit laat je over aan de respondenten.
Waarom werk je niet met fear appeals werken als iemand een laag self-esteem heeft?
Soms wordt er ingespeeld op affectieve kenmerken in plaats van cognitieve kenmerken. Verzekering straalt verlies uit.
Je betaalt heel veel maar als je geen schade hebt krijg je ook niets terug. Verzekering probeert daarom een gevoel van
veiligheid uit te stralen. Dat wil iedereen.
Affectie van attitudes
Als affectieve betrokkenheid hoog is, zal het gevoel informatie zijn. Hoe voel ik me over een bepaald aspect?
Niet rationeel; niet verstandelijk beargumenteerd. (Wil niet zeggen dat het irrationeel is!)
Mood congruency: Positief beeld van Trump zal ervoor zorgen dat men alleen de positieve acties van Trump zien.
Belangrijk!
Plaatje strand en duinen in warme kleuren. Waarom geeft dit een warm gevoel?
Warme kleuren en strand wordt geassocieerd met vakantie en dus een fijn
gevoel. Ook de fiets in het plaatje versterkt het vakantie gevoel.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper lindaboon. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53920 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen